운동복 시장에서의 입지를 되찾기 위한 전략적 움직임의 일환으로 Nike(NYSE:NKE)는 미국과 케냐를 비롯한 올림픽 국가대표팀을 위한 새로운 스포츠웨어를 출시할 준비를 하고 있습니다. 이를 통해 엘리트 운동선수와 일반 소비자 모두를 만족시키는 퍼포먼스 의류의 선두 브랜드로서의 이미지를 강화한다는 목표입니다.
판매 부진이 지속되고 있는 가운데 다가오는 파리 올림픽은 나이키에게 글로벌 무대에서 자사의 고성능 제품을 선보일 수 있는 기회를 제공합니다. 경쟁사인 Adidas(OTC:ADDYY)의 Adizero Adios Pro 3의 가격이 250달러인 것에 비해 285달러인 Nike 알파플라이 3와 같은 고급 러닝화에 초점을 맞출 것입니다.
소비자 선호도가 부피가 큰 농구 운동화에서 아디다스 삼바 같은 절제된 '테라스' 신발로 바뀌면서 나이키의 시장 점유율은 온러닝, 호카, 룰루레몬(NASDAQ:LULU) 같은 브랜드에 잠식당하고 있습니다.
이러한 시장 압력에 대응하기 위해 3주 전 Nike는 2025 회계연도 상반기에 수익이 감소할 것으로 예상한다고 밝혔습니다. 이에 따라 에어 포스 1을 비롯한 일부 클래식 모델의 주문을 줄이고 새롭고 혁신적인 제품 개발에 집중할 계획입니다.
2023년 5월 31일 기준 연간 매출이 512억 달러에 달하는 나이키의 상당한 규모에도 불구하고 2024년, 2025년, 2026년에는 아디다스나 룰루레몬에 비해 매출 성장세가 둔화될 것으로 HSBC 애널리스트들은 예상하고 있습니다.
뉴욕 웨드부시의 한 애널리스트는 "최근 흥미로운 제품 혁신이 많지 않았다"고 말했습니다.
올림픽에서 선수들이 나이키의 장비를 착용하고 신기록을 세우면 소비자들의 관심을 끌어올리는 전환점이 될 수 있습니다. 그러나 분석가가 지적했듯이 이 전략의 효과는 Nike가 높아진 인지도를 활용할 수 있는 매력적인 제품을 제공할 수 있는지 여부에 달려 있습니다.
Nike 경영진은 혁신의 필요성을 인식하고 작년에 경쟁사보다 뒤처진 러닝화 부문에 집중할 것이라고 밝혔습니다. 이러한 전략의 일환으로 일반적으로 100달러에서 150달러 사이의 가격대를 형성하는 보급형 러닝화 판매를 늘리기로 했습니다.
올림픽을 통해 제품 라인업과 마케팅 접근 방식을 재정비하려는 아디다스의 노력은 경쟁이 치열한 스포츠웨어 시장에서 잃어버린 입지를 되찾을 수 있는지를 가늠하는 중요한 시험대가 될 것입니다.
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