수요일 모건 스탠리는 트레이드 데스크 (NASDAQ:TTD), 회사가 커넥 티드 TV (CTV) 광고 영역에서 디즈니와의 파트너십을 강화함에 따라 성과에 대한 자신감을 재확인했습니다. 이 금융 회사는 광고 기술 회사의 주식에 대해 비중 확대 등급을 유지했으며 목표 주가는 $ 100.00로 설정했습니다.
최근 트레이드 데스크는 DRAX 다이렉트를 통해 디즈니의 훌루 및 디즈니+ 광고 인벤토리와 직접 통합한다고 발표했으며, 이는 회사에 소폭의 이익을 가져올 것으로 예상됩니다. 올해 미국 전체 CTV 광고비의 약 13%를 차지할 것으로 예상되는 디즈니는 프로그래매틱 광고 도입을 늘리고 있으며, 당초 목표인 50%를 넘어 전체 광고 수익의 75%를 이 방식을 통해 달성하는 것을 목표로 하고 있습니다.
더 트레이드 데스크와 디즈니의 협업은 독립 수요측 플랫폼(DSP)으로서 더 트레이드 데스크의 선도적인 입지를 입증하는 것으로 평가받고 있습니다. 디즈니가 공급 측 플랫폼(SSP)을 우회하여 더 트레이드 데스크와 직접 파트너십을 맺은 것은 디즈니의 시장 강점을 강조하는 것입니다.
모건 스탠리의 분석에 따르면 디즈니와의 제휴는 더 트레이드 데스크가 제공하는 제품의 가치를 보여줄 뿐만 아니라 더 트레이드 데스크가 CTV 시장에서 더 큰 점유율을 차지할 수 있다는 낙관적인 전망을 보여주는 것이라고 합니다.
또한 이번 파트너십은 광고 기술 가치 사슬의 투명성과 효율성 향상을 목표로 하는 더 트레이드 데스크의 OpenPath 이니셔티브를 뒷받침하는 것으로도 볼 수 있습니다.
디즈니와 같은 주요 업계 플레이어와 혁신 및 협업을 위한 더 트레이드 데스크의 지속적인 노력은 빠르게 진화하는 CTV 광고 환경에서 영향력과 시장 점유율을 확대하기 위한 전략적 접근 방식을 반영합니다.
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