코카콜라(NYSE:KO)는 가격 인상을 최소화하여 비용에 민감한 고객을 유치함으로써 주요 경쟁사인 펩시코(NASDAQ:PEP)에 비해 4분기 매출 및 이익 성장률이 더 높을 것으로 예상됩니다. 두 회사 모두 팬데믹 기간 동안 높은 투입 비용을 관리하기 위해 가격을 인상했지만, 펩시코의 더 빈번한 가격 조정이 코카콜라에 경쟁 우위를 제공한 것으로 보입니다.
판매 데이터에 따르면 펩시코의 미국 내 음료 판매량은 11월에 8%, 10월과 12월에는 7% 감소한 것으로 나타났습니다. 반면, 코카콜라는 10월의 1% 증가에서 12월에는 3% 증가로 매출이 상승했으며, 이는 YipitData의 보고에 따르면 10월의 1% 증가에서 개선된 수치입니다.
카네기 인베스트먼트 카운슬의 포트폴리오 매니저인 라즈 파운드지안은 "펩시코는 가격 인상이 마이너스 성장으로 이어지고 있는 만큼 소비자들에게 많은 가격 인상을 전가하지 않도록 조금 더 신중을 기해야 한다"며 가격 전략의 영향에 대해 언급했습니다.
코카콜라와 펩시코는 전통적으로 가격 인상에 대한 소비자들의 저항이 거의 없었지만, 인플레이션이 장기화되면서 고객들은 소비에 더욱 신중을 기하게 되었습니다. YipitData에 따르면 4분기 미국 내 펩시코의 음료 가격은 평균 6.2%, 코카콜라의 가격은 4.5% 인상되었습니다.
탄산음료 부문에서 코카콜라의 미국 내 매출은 3.8% 성장한 반면, 펩시코는 12월 30일까지 12주 동안 0.2% 감소한 것으로 닐슨IQ 데이터에 따르면 나타났습니다.
2022 회계연도의 전체 실적을 살펴보면, 펩시코의 유기농 판매량은 변동이 없었고 평균 가격은 14% 상승했습니다. 그러나 코카콜라는 5%의 물량 성장과 11%의 평균 가격 믹스 상승을 기록했습니다.
펩시코는 2월 9일, 코카콜라는 2월 13일에 4분기 실적을 발표할 예정으로, 향후 실적 발표를 통해 두 회사의 재무 건전성이 더욱 밝혀질 것입니다. 코카콜라의 순익은 4.7% 증가한 106억 8,000만 달러, 조정 이익은 8.5% 증가한 주당 49센트를 기록할 것으로 예상됩니다. 펩시코는 순익이 1.4% 증가한 284억 4,000만 달러, 조정 이익은 2.9% 증가한 주당 1.72달러를 기록할 것으로 예상됩니다.
코카콜라에 대한 월가의 정서는 대체로 긍정적이며, 25명의 애널리스트가 평균 '매수' 등급을, 그 중 19명이 '매수' 이상을 추천했습니다. 펩시코 역시 22명의 애널리스트가 평균 '매수' 등급을 유지했으며, 10명이 '매수' 이상을 추천했습니다. 2023년 코카콜라의 주가는 7.4% 하락한 반면 펩시코의 주가는 6% 하락했습니다.
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