투데이코리아 - ▲ 서울 시내 한 지하철 역사 내 알리익스프레스 광고. 사진=김준혁 기자
투데이코리아=김준혁 기자 | 중국 e커머스 플랫폼 업체의 성장률이 글로벌 e커머스 시장 성장률을 상회한 것으로 나타났다.
이 같은 성장세가 국내에서도 두드러진 가운데, 업계에서는 국내 업체에 대한 규제 개선이 필요하다는 목소리가 나오고 있다.
17일 한국경제인협회(이하 한경협)의 ‘2018~2023년 글로벌 e커머스 시장 현황 분석’에 따르면 징동닷컴(중국 내수중심), 알리바바 (HK:9988), 핀둬둬(테무 모기업) 등 중국 e커머스 주요 3사의 최근 5년간 매출액 성장률(CAGR) 평균이 연 41.0%로 글로벌 e커머스 시장 성장률보다 2.8배 큰 것으로 조사됐다.
글로벌 e커머스 시장의 연평균 성장률은 14.6%로, 전체 소매업 성장률(4.4%)과 비교해 3.3배에 달했다.
특히 시장의 구체적 규모도 지난 2018년 2조9000억달러에서 2023년 5조8000억달러로 5년 동안 2배 가량 성장한 것으로 나타났다.
다만, 지난해 회사별 매출 순위로는 상위 5개사 중 2위부터 4위까지 모두 중국 기업이 이름을 올리며 성장세가 두드러졌다.
또한 한국에서도 중국 플랫폼을 통한 구매가 121% 급증하는 등 중국 업체의 국내 진출로 인한 시장 변화의 움직임이 감지된 것으로 나타났다.
통계청에 따르면 지난해 한국의 e커머스 시장은 228조9000억원으로 중국(3954조2000억원), 미국(1521조6000억원), 영국(256조3000억원), 일본(252조9000억원)에 이어 세계 5위에 자리했지만 2022년 기준 e커머스 침투율은 세계 3위(33.7%) 수준으로 미국(15.0%), 일본(12.9%) 이상이었다.
특히 지난해 국내 중국 e커머스 플랫폼을 통한 구매액은 3.3조원으로 1.9조원을 기록한 미국을 크게 웃돈 것으로 조사됐다.
국내 e커머스 플랫폼별 순위로는 지난해 1월 기준 쿠팡 (NYSE:CPNG) 1위, 11번가 2위, G마켓 3위, 티몬 4위, 알리익스프레스 5위였으나 지난 5월에는 쿠팡 1위, 알리익스프레스 2위, 11번가 3위, 테무 4위, G마켓 5위로 중국 플랫폼이 매서운 성장세를 보였다.
이에 한국의 해외 전자상거래는 지난 2021년 적자 전환된 이후 그 규모가 더욱 늘어나 지난해 5.1조원에 적자 폭을 기록한 것으로 알려졌다.
일각에서는 이 같은 적자 규모 확대와 관련해 규제 중심의 국내 유통산업 정책의 개선이 필요하다는 견해가 나오고 있다.
한경협 관계자는 “글로벌 e커머스 시장이 급속도로 변화하고 국내시장에 대한 중국 e커머스 플랫폼이 국내시장을 빠르게 장악하고 있다”며 “규제중심의 유통정책 개선, 소비자 보호 강화, 국내 중소 유통·제조사 지원 등의 대응방안을 마련해야 한다”고 말했다.
그러면서 “중국 e커머스 기업은 중국 국가정보법에 따라 관련 사업으로 확보한 정보를 필요시 중국 정부에 제공해야 하는 의무가 있어 정보 유출의 우려가 있다”며 “소비자 피해의 최소화를 위해 외국 온라인플랫폼의 소비자보호의무 이행현황 점검을 강화해야 한다”고 주장했다.
한편, 알리익스프레스와 테무, 큐텐 등에서 판매 중인 해외직구 화장품 및 어린이 물놀이용품 일부에서 기준치를 초과하는 유해 물질이 나와 국내 안전 기준에 부합하지 못한 것으로 조사됐다.
한국소비자원은 해당 해외 직구 플랫폼에서 판매되고 있는 화장품, 어린이제품, 차량용방향제, 이륜자동차 안전모 등 88개 제품 중 27개(30.7%)의 제품이 국내 안전기준에 부적합하다고 밝혔다.
알리에서 판매 중인 아이섀도 40개 색상 팔레트에서는 납 성분이 기준치의 65배의 초과하고 크롬도 함께 검출된 것으로 알려졌으며 테무에서 판매되고 있는 투명 수영 튜브에서는 기준치 295배 이상의 프탈레이트계 가소제와 3.2배 초과한 카드뮴이 검출됐다.
소비자원은 “알리와 테무는 자율협약에 따라 해당 제품 판매를 차단했다”며 “큐텐 또한 소비자원의 권고를 수용해 위해제품 판매를 하지 않기로 했다”고 밝혔다.
