Apple Inc. (NASDAQ:AAPL (NASDAQ:AAPL))는이 기술 대기업의 매출 성장에 중요한 지역 인 중국 시장에서 매출 감소를 경험하고 있습니다. 12 월로 끝나는 분기에 회사의 중국 매출은 13 % 감소한 208 억 달러로 예상치 인 23.5 억 달러에 미치지 못했습니다. 이러한 매출 감소는 금요일 개장 전 거래에서 애플의 주가가 3% 하락하는 데 반영되었습니다.
분석가들은 하이엔드 스마트폰 부문에 진출한 중국 브랜드인 화웨이와 샤오미(OTC :XIACF)와의 경쟁 심화를 매출 하락의 원인으로 꼽습니다. 화웨이가 국내 생산 칩을 탑재한 메이트 60 시리즈로 부활하고, 샤오미가 첫 주에 100만 대를 판매한 미 14 모델을 성공적으로 출시한 것은 애플이 직면한 도전이 커지고 있음을 보여줍니다.
하반기에는 중국 제조업체들이 고가의 폴더블폰을 출시하며 애플의 핵심 가격대에 뛰어들면서 경쟁이 더욱 치열해졌습니다. 시장 압력 외에도 중국 소비자들은 아이폰 디자인에 혁신이 부족하다고 인식하는 것에 대해 불만을 표출했습니다.
IDC의 애널리스트 윌 웡은 특히 경쟁업체들이 폴더블 디자인과 첨단 인공 지능과 같은 기능을 제품에 도입함에 따라 애플이 기술 리더로서의 이미지를 혁신하고 유지해야 할 필요성을 강조했습니다. 경기 침체로 인해 중국의 단말기 교체 주기가 40개월을 넘어선 것도 판매 부진의 또 다른 요인으로 꼽힙니다(카운터포인트 리서치의 6월 보고서).
이러한 판매 부진에 대응하기 위해 Apple은 중국 내 제품 가격 인하를 시작했습니다. 10월에 알리바바(NYSE:BABA) 및 핀둬둬(NASDAQ:PDD)와 같은 온라인 리테일러들은 출시 직후 아이폰 15의 재고를 소진하기 위해 대대적인 할인 캠페인을 진행했습니다. 애플은 1월에 아이폰에 대한 추가 할인을 제공했습니다.
이러한 노력에도 불구하고 IDC 데이터에 따르면 2023년 마지막 분기에 애플의 중국 내 휴대폰 출하량은 2.1% 감소한 반면, 화웨이의 매출은 36.2% 급증했습니다. 제프리스의 애널리스트들은 2024년 애플의 중국 내 출하량이 두 자릿수 감소할 것으로 예상하면서 장기적인 하락 추세에 대한 우려를 제기하고 있습니다.
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