디즈니(NYSE:DIS) 및 컴캐스트(NASDAQ:CMCSA)와 같은 미국의 주요 기업들은 반유대주의 콘텐츠에 대한 우려로 인해 엘론 머스크의 소셜 미디어 플랫폼인 X에서 벗어나 인스타그램의 광고 예산을 늘린 것으로 알려졌습니다. 센서 타워의 데이터에 따르면 지난달 X의 광고가 일시 중단된 후 광고 지출이 크게 증가한 것으로 나타났습니다.
디즈니는 메타(NASDAQ:메타)가 소유한 인스타그램에 대한 미국 내 광고 지출을 40% 늘렸고, 컴캐스트는 11월 20일부터 2주간 광고 지출을 약 6% 늘렸습니다. 이와는 대조적인 전략으로 파라마운트는 스냅챗 광고에 대한 투자를 세 배로 늘린 것으로 알려졌습니다.
이러한 추세는 작년 10월 X를 인수한 이후 반유대주의적 게시물을 지지한 후 비판과 광고주 이탈에 직면한 머스크에게 도전이 되고 있습니다. 머스크는 나중에 해당 콘텐츠를 공유한 것에 대해 사과했습니다. 옥스퍼드 대학교의 마케팅 부교수인 펠리페 토마즈는 이러한 상황에 대해 "브랜드는 이러한 선택에 대해 현명하며, 브랜드 안전에 대한 우려는 문제가 있는 플랫폼에서 예산을 재분배하는 것으로 해결될 것"이라고 말했습니다.
센서 타워에 따르면, 2023년 11월 현재 미국 상위 100대 광고주 중 51개사가 X 플랫폼에 대한 광고 지출을 중단한 것으로 나타났습니다. 또한, X는 머스크가 인수한 이후 월간 활성 사용자가 16% 감소했지만 사용자 참여 수준은 크게 변동하지 않았습니다.
블룸버그 뉴스는 최근 X의 올해 광고 수익이 크게 감소할 것으로 예상되며, 약 25억 달러로 추산된다고 보도했습니다. 이 보고서는 또한 텍스트 기반 소셜 네트워킹 앱보다 사진 및 동영상 우선 플랫폼을 선호하는 소비자 트렌드와 X의 경영 문제 및 공공 이미지 문제를 강조했습니다.
디즈니, 컴캐스트, 파라마운트, X는 이러한 상황에 대한 논평 요청에 아직 응답하지 않았습니다. 광고비의 변화는 소셜 미디어 마케팅의 진화하는 환경과 기업 광고 전략에서 브랜드 안전의 중요성을 강조합니다.
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