인사이더 인텔리전스 보고서에 따르면 스트리밍 업계의 경쟁 구도 변화로 인해 2024년 미국 광고 매출에서 넷플릭스가 디즈니+를 넘어설 것으로 예상됩니다. 이 보고서에 따르면 넷플릭스의 광고 수익은 비밀번호 공유 단속과 최근의 가격 조정과 같은 전략적 조치에 힘입어 50.3% 급증하여 내년에 약 10억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
비밀번호 공유를 억제하기 위한 이 거대 스트리밍 업체의 공격적인 조치로 인해 9월 분기에 약 900만 명의 가입자가 증가했으며, 이 중 약 3분의 1이 광고 지원 요금제를 선택했습니다. 더 많은 사용자를 광고 계층으로 유도하기 위해 Netflix는 10월에 광고 없는 요금제의 가격을 인상하여 작년 11월에 월 7달러로 도입한 광고 지원 옵션을 더욱 매력적으로 만들었습니다.
넷플릭스는 광고 공간에 대한 수요를 활용하여 경쟁사에 비해 프리미엄을 붙여 광고 공간을 판매하고 있습니다. 인사이더 인텔리전스의 애널리스트인 로스 베네스는 넷플릭스의 잠재적인 광고 수익 증가의 원인을 다른 서비스에 비해 더 오랜 시간 동안 시청자의 참여를 유도할 수 있는 능력에서 찾았습니다. 또한 베네스는 최근 디즈니가 흥행작의 저조한 성적 등 여러 가지 문제에 직면해 있다고 지적했습니다.
반면에 Disney+는 2024년에 광고 수익이 16.1% 증가하여 약 9억 1,200만 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장에도 불구하고 광고 매출에서는 넷플릭스에 뒤처질 것으로 예상되며, 이 부문에서 넷플릭스보다 1억 달러의 우위를 점할 것으로 전망됩니다.
이 보고서는 또한 현재 넷플릭스 미국 가입자의 5%만이 광고를 시청하는 반면, 디즈니 플러스는 17%에 달한다는 점을 강조했습니다. 광고를 시청하는 가입자의 비율은 내년에는 디즈니가 약 20%로 증가할 것으로 예상되는 반면, 넷플릭스는 7.5%로 소폭 증가할 것으로 보입니다.
디즈니는 광고 지원 요금제에 더 많은 가입자를 유치하기 위해 스트리밍 서비스와 광고에 상당한 비중을 두고 있는 것으로 알려졌습니다. 디즈니+와 훌루를 단일 애플리케이션으로 통합하면 향후 디즈니가 넷플릭스와의 매출 격차를 좁히는 데 도움이 될 수 있습니다.
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