시드니 - 호주의 전통 미디어 매체들은 Woolworths와 Coles와 같은 거대 소매업체들이 광고 예산을 자체 소매 미디어 네트워크로 전환하면서 심각한 도전에 직면하고 있습니다. Morgan Stanley의 분석가들은 2027년까지 약 11억 달러가 기존 미디어 예산에서 전환되어 TV, 라디오 및 옥외 광고 부문의 수익에 영향을 미칠 것으로 예상했습니다.
이 금융 기관은 울워스의 카톨로지, 콜스의 콜스360과 같은 리테일 미디어 네트워크의 부상으로 인한 잠재적 매출 감소를 고려하여 주요 미디어 기업의 주식 가치 목표를 조정했습니다. 이러한 플랫폼은 기존 광고 채널에서 자금을 빼앗아갈 것으로 예상되며, 이러한 미디어의 시청자 수 감소에 대한 우려를 더욱 악화시키고 있습니다.
리테일 미디어의 성장은 연간 약 23%의 성장률로 뒷받침되고 있습니다. 지난해 울리스의 카톨로지는 5억 5,000만 달러의 수익을 올렸고, 콜스360은 2억 5,000만 달러의 수익을 올렸습니다. 이러한 급증으로 인해 2027년까지 방송사들은 약 6억 달러가 부족할 것으로 예상됩니다. 그때까지 리테일 미디어 부문의 가치는 28억 달러를 넘어설 수 있으며, 울리스와 콜스는 각각 최대 29%와 27%의 매출 증가를 경험하게 될 것입니다. 이러한 매출 증가는 혁신에 대한 투자와 Coles360과 같은 리브랜딩 이니셔티브에 기인합니다.
분석가들은 전통적인 미디어의 높은 고정 비용으로 인해 연간 500만 달러에서 1,000만 달러에 이르는 작은 매출 감소에도 상당한 영향을 미칠 수 있다고 지적했습니다. 이러한 상황의 결과로 영향을 받는 기업들의 주가 목표치는 4%에서 10%까지 하향 조정되었습니다.
변화하는 환경에 적응하기 위해 나인은 리테일 미디어와 소통하기 위한 RTLX 프로그램을 출시했습니다. 이와 유사하게, ARN은 케미스트 웨어하우스와 울리스 같은 기업을 위한 맞춤형 라디오 콘텐츠를 제작하여 보다 개인화된 광고 파트너십을 향한 전략적 전환을 보여주었습니다.
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