구글의 모회사인 알파벳(NASDAQ:GOOG)은 현재 까다로운 반독점 소송을 진행 중입니다. 이 거대 기술 기업이 미국 반독점 소송에서 패소할 수 있다는 바클레이즈의 예측에도 불구하고, 알파벳의 주가는 화요일에 1.5% 상승하는 등 예상치 못한 상승세를 보였습니다. 이 법적 분쟁은 월요일에 구글이 검색 광고 수익의 36%를 사파리 사용자로부터 얻는다는 전문가 증언이 공개되면서 더욱 주목받게 되었습니다.
(NASDAQ :AAPL (NASDAQ:AAPL))와의 수익 공유 계약에 대한 스포트라이트는 영국의 경쟁 및 시장 당국 (CMA)과 같은 규제 당국에 지렛대를 제공 할 수 있습니다. 규제 당국은 검색 엔진에 대한 '선택 화면' 및 수익 공유 제한과 같이 유럽에서 사용되는 것과 유사한 조치를 시행하는 것을 고려할 수 있습니다. 이러한 조치는 유럽의 일부 안드로이드 기기에서 시행되었지만 알파벳의 시장 가치에 미치는 영향은 제한적이었습니다.
이번 재판에 따르면 애플은 자사 브라우저 Safari를 통해 구글 검색 광고 수익의 36%를 확보하고 있으며, 그 결과 애플이 구글 검색 거래 수익의 30% 이상을 가져가는 것으로 밝혀졌습니다. 구글은 아이폰의 기본 검색 엔진으로 남기 위해 애플에 연간 최대 200억 달러를 지불하고 있습니다. 두 거대 기술 기업 간의 정보 서비스 계약은 잠재적인 반경쟁적 관행에 대한 조사를 받고 있으며, 이는 삼성이나 모질라와 같은 다른 기업들에게도 영향을 미칠 수 있는 상황입니다.
월요일, 순다르 피차이 알파벳 CEO는 구글이 애플에 연간 100억 달러를 지불한다고 확인했지만, 에픽게임즈의 변호사는 180억 달러에 가깝다고 주장하며 이의를 제기했습니다. 그는 또한 구글이 애플과의 치열한 경쟁과 트래픽 확보 비용으로 490억 달러에 가까운 비용을 지출했음에도 불구하고 통신사 지불금으로 인해 삼성에 더 적은 금액을 지불하고 있다고 밝혔습니다.
계약이 해지될 경우, 애플은 이전에 폐기된 계획에도 불구하고 개인 정보 보호를 옹호하는 마이크로소프트 빙이나 덕덕고와 같은 대안을 고려할 수 있습니다. 이러한 움직임은 잠재적으로 사용자 개인정보 보호를 강화할 수 있습니다. 또한 애플은 국내 규제가 적용될 경우 미국 외 지역에서도 구글과의 파트너십을 유지할 수 있습니다.
이러한 어려움에도 불구하고 월스트리트는 알파벳의 재무 전망에 대해 긍정적인 전망을 유지하고 있습니다. 애널리스트 Sacconaghi는 2023년에 이 거래로 인해 애플의 매출이 190억 달러 증가할 것으로 예측하기도 했습니다.
구글에 대한 소송은 2023년 11월 초 바클레이즈가 미국 법무부가 제기한 강력한 소송에 대한 우려를 제기한 이후 탄력을 받고 있습니다. 2024년에 진화할 미국 iOS 기기의 독특한 시장 역학 관계로 인해 Google이 이 법적 분쟁에서 패소할 경우 그 영향은 더욱 악화될 수 있습니다. 이러한 결과로 인해 Apple은 검색 서비스의 대안을 고려하게 될 수 있으며, 잠재적으로 Microsoft의 Bing과 제휴하거나 자체 검색 엔진을 개발할 수도 있습니다.
마이크로소프트의 CEO인 사티아 나델라는 이러한 거래가 경쟁에 해로운 영향을 미치고 "오픈 웹"을 왜곡한다고 비판한 바 있습니다. 그의 발언은 이러한 독점 계약에 대한 업계의 광범위한 우려를 반영하여 현재 진행 중인 논쟁에 또 다른 차원을 더합니다.
2024년에 내려질 최종 결정은 특히 구글이 검색 엔진과 광고 시장에서 불법적으로 지배력을 유지해 온 것으로 간주될 경우 애플에 심각한 영향을 미칠 수 있습니다. 현재 애플은 이러한 상황에 대해 어떠한 논평도 내놓지 않고 있습니다. 애플과 구글은 월요일 법정에서 수익 배분 내역이 공개된 이후에도 침묵을 지키고 있습니다. 구글은 현재 법무부의 반독점 소송과 에픽 게임즈로부터 구글 플레이 스토어에 대한 독점 혐의에 직면해 있습니다.
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