Facebook과 Instagram의 모기업인 메타 플랫폼(NASDAQ:META)은 유럽연합과 유럽경제지역 30개 국가 전체에서 '행동 광고'를 전면 금지하는 조치를 앞두고 있습니다. 노르웨이의 데이터 규제 기관인 데이터틸시넷은 화요일에 이러한 사실을 확인했습니다.
사용자 데이터를 사용하여 광고를 타겟팅하는 방식인 행동 광고는 미국 거대 기술 기업에서 논쟁의 여지가 있는 문제였습니다. 이 방식은 잠재적으로 사용자의 프라이버시를 침해할 수 있다는 이유로 면밀한 조사를 받아왔습니다. 메타는 이러한 광고 관행을 제한하려는 데이터틸시넷의 노력에 반대해 왔습니다.
노르웨이 데이터 규제 기관의 책임자인 라인 콜은 데이터틸시넷의 평가에 대한 유럽 데이터 보호 위원회(EDPB)의 동의와 그에 따른 금지 조치 연장에 만족감을 표했습니다. 콜은 유럽 전역의 시민들에게 더 나은 개인정보 보호를 보장하는 것이 목표라고 말했습니다.
현재 Meta는 노르웨이에서 위치나 검색 행동과 같은 데이터를 광고 목적으로 사용하여 사용자의 개인 정보를 침해한 혐의로 매일 100만 크라운(9만 달러)에 달하는 벌금을 내고 있습니다. 이러한 비즈니스 모델은 빅테크 기업들 사이에서 흔히 볼 수 있습니다.
데이터틸시넷은 노르웨이에서만 유효하고 11월 3일에 만료될 예정이었던 벌금을 9월에 유럽 규제 기관에 회부했습니다. EDPB의 결정에 따라 이제 벌금은 영구적으로 부과될 것입니다.
EDPB의 결정은 메타의 유럽 본사가 있는 아일랜드의 데이터 규제 당국에 대한 지침으로 작용합니다. 아일랜드 규제 당국은 메타의 행동 광고 사용을 영구적으로 금지할 것으로 예상됩니다. 그러나 데이터틸시넷은 이 조치에 대한 구체적인 일정을 제공하지 않았습니다.
이번 결정은 유럽 내 약 2억 5천만 명의 Facebook (NASDAQ:META) 및 Instagram 사용자에게 영향을 미칠 것입니다.
이러한 상황에 대응하기 위해 Meta는 수요일에 이미 EU와 EEA의 사용자에게 동의할 수 있는 기회를 제공할 계획이라고 발표했습니다. 또한 규제 요건을 준수하기 위해 11월에 구독 모델을 도입할 계획입니다. 회사 대변인은 EDPB가 이 계획을 몇 주 전부터 알고 있었으며, 모든 당사자가 만족할 만한 해결책을 도출하기 위해 이들과 충분히 협의해 왔다고 밝혔습니다. 대변인은 이번 조치가 강력한 규제 절차를 무시한 것으로 보인다며 유감을 표명했습니다.
브뤼셀에 본사를 둔 EDPB는 벨기에의 공휴일로 인해 수요일에 논평할 수 없었습니다.
로이터 통신이 이 기사에 기여했습니다.
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