음악 및 광고 업계 리더들은 숏폼 동영상 플랫폼에 대한 금지 위협이 다가오고 있음에도 불구하고 TikTok에 대한 헌신을 유지하고 있습니다. 최근 미국 상원은 TikTok의 모회사인 ByteDance가 1년 이내에 앱을 판매하지 않으면 전면 금지에 직면하도록 하는 법안을 통과시켰습니다. 조 바이든 대통령이 이 법안에 서명할 것으로 예상되며, 이로 인해 플랫폼에 대한 중국 정부의 잠재적 영향력에 대한 우려가 제기되고 있습니다.
그럼에도 불구하고 TikTok은 사용자 참여와 광고 수익 모두를 위해 Meta Platforms(NASDAQ:META)와 같은 대기업과 계속 경쟁하고 있습니다. 신흥 아티스트를 바이럴 센세이션을 일으킬 수 있는 능력으로 음악 산업에 미치는 영향력은 상당합니다. 디지털 마케팅 에이전시인 Code3의 CEO인 크레이그 앳킨슨은 광고주들이 플랫폼의 사용자가 계속 활동하는 한 "문이 닫힐 때까지" 틱톡과 함께할 의향이 있다고 말했습니다.
래피드 런치 미디어의 CEO인 아담 미구스트는 고객들에게 가능한 한 오랫동안 틱톡을 계속 사용하라고 조언했습니다. 유니버설 뮤직(AS:UMG)도 3월에 앱에서 자사 음악이 삭제되었음에도 불구하고 틱톡과 라이선스 협상에 다시 참여했습니다. 입법 절차가 진행되는 동안에도 TikTok이 당장 사라지지 않을 것이 분명해지면서 협상이 재개되었습니다.
유니버설 아티스트인 테일러 스위프트는 자신의 음악을 TikTok에 독립적으로 반환하며 플랫폼의 문화적 중요성을 강조했습니다. 송플루언서의 CEO인 조니 클로허티는 스위프트가 TikTok의 영향력을 인정한 것이라고 지적했습니다. Midia Research의 수석 애널리스트인 타티아나 시리사노에 따르면 TikTok은 또한 미국 10대들 사이에서 음악 검색을 위한 선도적인 플랫폼으로 구글(NASDAQ:GOOGL)의 YouTube를 능가하고 있습니다.
틱톡은 미국 사용자 데이터를 중국 정부와 공유하는 것을 지속적으로 거부해 왔으며 매각 법안에 이의를 제기할 계획입니다. 회사 대변인은 수요일에 "이 위헌적인 법안은 틱톡을 금지하는 법안이며, 우리는 법정에서 이의를 제기할 것"이라고 말했습니다.
한편, 유튜브와 스포티파이(NYSE:SPOT)와 같은 경쟁업체들은 TikTok의 사용자 기반과 광고비를 확보하기 위해 포지셔닝을 강화하고 있습니다. YouTube는 TikTok의 마케팅 예산을 확보하기 위해 적극적으로 경쟁하고 있으며, Spotify의 CEO 다니엘 에크는 2024년에 숏폼 동영상 콘텐츠에 집중할 것이라고 발표했습니다.
광고주들은 인스타그램 릴 및 유튜브 쇼츠와 같은 플랫폼에서 대체 전략을 테스트하기 시작했습니다. 그러나 인디펜던트의 매니징 파트너인 가브리엘 리스터는 이러한 플랫폼이 아직 TikTok의 영향력에 미치지 못한다고 지적했습니다.
상황이 진화함에 따라 TikTok은 다음 주 뉴욕에서 인터랙티브 광고국이 주최하는 행사에서 광고주들에게 발표할 예정이며, 화요일 현재 계획은 변경되지 않았습니다.
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