컴캐스트가 소유한 NBC유니버설은 다가오는 2024년 파리 올림픽에서 12억 달러의 광고를 판매하여 올림픽 광고 판매 역사상 새로운 기록을 세울 수 있는 위치에 올랐다고 발표했습니다.
76억 5천만 달러의 재계약으로 2032년까지 중계권을 보유하고 있는 NBCU는 2021년 도쿄 하계 올림픽에 비해 국제올림픽위원회(IOC) 스폰서의 광고 지출이 18% 증가했다고 올림픽 및 패럴림픽 영업 담당 사장인 댄 러빙거(Dan Lovinger)는 말합니다.
파리 올림픽은 코로나19 팬데믹이 시작된 이후 처음으로 관중을 완전히 다시 맞이하는 대회라는 점에서 기대감을 불러일으키고 있습니다. 또한 3년 연속 아시아에서 개최되는 올림픽이라는 유리한 시차 덕분에 미국 시청자들의 접근성이 더욱 높아질 것으로 예상됩니다. 이러한 접근성은 시청률을 높이고 결과적으로 광고 도달률을 높일 것으로 예상됩니다.
러빙거는 광고주들에게 올림픽이 주는 특별한 가치를 강조하며 "(브랜드가) 도달 범위를 넓히고 광고가 어디에 노출되고 있는지 정확히 파악할 수 있는 곳은 거의 없습니다. 이것이 바로 올림픽이 주요 광고주들의 지지를 계속 받고 있는 이유입니다."
변화하는 시청자의 습관에 대응하기 위해 NBCU는 디지털 플랫폼을 포함하는 전략을 채택했습니다. 하계 올림픽 최초로 모든 이벤트를 Peacock 스트리밍 서비스에서 시청할 수 있게 되었습니다.
또한 광고주들은 자동화된 기술을 사용하여 광고를 구매할 수 있습니다. NBCU는 스냅챗을 비롯한 다양한 소셜 미디어 플랫폼에 올림픽 클립을 게시하는 계약을 체결하여 디지털 도달 범위를 더욱 확장했습니다.
디지털로의 전환은 파리 올림픽의 디지털 광고 수익에 반영되어 이미 이전 올림픽을 뛰어넘는 성과를 거두었습니다. 이러한 디지털 전환에도 불구하고 NBCU는 올림픽 기간 동안 처음으로 브랜드 광고를 통해 3억 5천만 달러의 수익을 확보하여 이번 대회의 광고주 기반이 확대되고 있음을 시사했습니다.
Visa(NYSE:V), Toyota(NYSE:TM), Procter & Gamble(NYSE:PG) 등 일부 IOC 스폰서는 전통적으로 올림픽 마케팅에 상당한 금액을 지출해 왔으며, 올림픽 반지를 프로모션에 사용할 수 있는 권리를 위해 1억 달러 이상의 비용을 지출한 것으로 추정됩니다.
프록터 앤 갬블은 그동안 올림픽 광고 지출을 약 50% 줄인 것으로 알려졌지만, 파리 올림픽 기간 동안 텔레비전 광고를 방영할 예정이라고 밝혔습니다.
인텔(NASDAQ:INTC) 및 Bridgestone과 같은 다른 스폰서들은 전통적인 TV 광고 대신 디지털 플랫폼에 마케팅 노력을 집중하기로 결정했습니다. 브리지스톤은 패럴림픽 선수들을 위한 자사의 공헌을 소개하는 디지털 채널용 동영상을 제작했으며, 인텔은 빌보드, 디지털, 소셜 광고를 혼합한 마케팅을 모색하고 있습니다.
Visa는 팬들의 참여가 소셜 미디어, 특히 젊은 층으로 이동하고 있다는 점을 인정하면서도 여전히 라이브 스포츠에 대한 TV 광고의 가치를 인정하고 있습니다. 마찬가지로 도요타도 올림픽의 주요 순간에 TV 광고를 하는 동시에 유명인과 운동선수를 통해 비 전통적인 스포츠 팬들과도 소통할 계획입니다.
2024 파리 올림픽 및 패럴림픽은 7월 개막식과 함께 시작될 예정이며, NBC유니버설의 광고 판매는 기업의 높은 관심과 방송사의 기록적인 한 해가 될 가능성이 있음을 보여줍니다.
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