필립모리스 인터내셔널(NYSE:PM)이 미국 시장에 첫 진출하는 텍사스주 오스틴에서 자사의 선도적인 가열식 담배 기기인 IQOS를 선보일 준비를 하고 있습니다. 말보로 브랜드로 잘 알려진 이 회사는 기존 담배 대신 더 건강한 대안을 제공하는 방향으로 전환하고 있으며, 아이코스는 이 전략의 중심 역할을 담당하고 있습니다.
이 회사는 2008년부터 흡연 대체품 개발에 107억 달러를 투자했으며, 주로 IQOS에 투자했습니다. 필립모리스는 2분기 오스틴을 시작으로 2개 주 4개 도시에서 출시할 계획이며, 2025년에는 더 넓은 지역으로 확장하는 것을 목표로 하고 있습니다.
LinkedIn의 현장 영업 담당자, 지역 관리자, 소매 영업 고문과 같은 직책에 대한 채용 공고에서 오스틴에서의 출시가 임박했음을 확인할 수 있습니다. 유로모니터에 따르면 2022년 약 1,436억 달러에 달하는 미국 니코틴 시장 규모를 고려할 때 미국에서의 IQOS의 성공은 필립모리스에게 중요한 요인이 될 것으로 예상됩니다.
현재 미국 니코틴 시장의 대부분을 차지하는 궐련 담배는 2027년까지 그 가치가 30% 감소할 것으로 예상되는 반면, 같은 기간 동안 베이프, 가열식 담배 제품 및 기타 대체 담배의 가치는 36% 증가할 것으로 예상됩니다.
IQOS는 담배 스틱을 태우지 않고 가열하는 방식으로 작동하여 유해한 화학물질의 방출을 줄입니다. 미국 시장에서는 필립 모리스의 전 모회사인 Altria(NYSE:MO)와 브리티시 아메리칸 토바코(NYSE:BTI)의 제품을 통해 IQOS를 비롯한 가열식 담배 제품이 제한적으로 판매되고 있습니다.
2022년 알트리아로부터 27억 달러에 미국 내 아이코스 판매권을 인수한 필립모리스가 이제 직접 시장에 진출합니다.
텍사스는 다양한 인구 통계와 낮은 담뱃세로 매력적인 테스트 시장입니다. 2023년 9월 기준으로 담배 한 갑에 대한 텍사스주의 소비세는 1.41달러입니다. 또한 텍사스는 최근 미성년자를 대상으로 하는 전자담배를 방지하기 위해 식품과 유사하거나 특정 기호 및 이미지가 있는 기기를 금지하는 새로운 규정을 시행하고 있습니다.
필립 모리스는 2030년경까지 미국 궐련 및 가열 담배 판매량의 10% 점유율을 목표로 하고 있으며, 미국 전역에서 로비 활동을 강화하고 있습니다. 이 회사의 목표는 같은 해까지 매출의 3분의 2를 '금연' 제품에서 창출하는 것입니다.
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