(NYSE:NKE) 주식은 2025 회계연도 상반기 매출 감소를 예상한 회사의 전망에 따라 금요일 초 6% 이상 하락하며 침체를 경험했습니다. 이러한 하락은 신흥 경쟁업체로부터 시장 점유율을 회복하기 위해 보다 현대적인 디자인을 도입하기 위해 구형 신발 모델을 단계적으로 폐지하기로 한 Nike의 전략적 결정에 기인합니다.
이 스포츠웨어 대기업은 목요일에 발표된 Nike의 재무 책임자 매트 프렌드의 성명에 따르면 에어 포스 1과 페가수스 라인을 포함하여 오랫동안 사랑받아온 인기 제품의 공급을 줄일 계획입니다. 운동화 카테고리를 활성화하고 에어 맥스 Dn과 같은 신제품 출시를 준비하는 데 초점을 맞출 것입니다.
투자자들은 또한 수년 동안 주력해 온 소비자 직접 판매(DTC) 전략이 기대만큼의 성장을 거두지 못하고 있다는 사실을 인정한 나이키 경영진의 발언에 주목하고 있습니다. 이에 따라 Nike는 도매 파트너와의 관계를 재정립하는 방안을 고려하고 있습니다. Jefferies의 애널리스트 Randal Konik은 Nike의 유통 전략이 일관성이 없어 보이며, 다양한 매장에서 Nike 제품을 구매하려는 소비자 수요를 고려할 때 도매를 급격히 줄인 것은 실수일 수 있다고 지적했습니다.
북미 지역의 수요 둔화로 인해 나이키의 DTC 노력은 더욱 어려움을 겪고 있습니다. 이러한 지역적 추세는 연간 매출과 수익에 예상되는 영향을 보고하여 목요일 개장 전 거래에서 주가가 13% 하락한 룰루레몬 애슬레티카(NASDAQ:LULU)에서도 강조되었습니다.
지난 한 해 동안 Nike 주가는 16% 하락했습니다. 웨드부시 애널리스트 톰 니키치는 나이키의 신제품이 상당한 성장을 이룰 수 있다는 증거가 나오기 전까지는 주가는 계속해서 격렬한 논쟁의 대상이 될 것이며 정체된 상태를 유지할 것이라고 말했습니다.
최근 실적 발표 이후 최소 11개 증권사가 Nike의 목표 주가를 낮췄으며, 평균 목표가는 12월의 126달러에서 현재 116달러로 낮아졌습니다. 나이키의 주가는 94.55달러에 거래되고 있습니다.
유럽 시장에서는 경쟁사인 아디다스(OTC :ADDYY)와 푸마의 주가가 각각 0.5%와 1.6% 하락했습니다.
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