금요일, 씨티는 풋락커 주식에 대한 입장을 조정하여 주식을 매도에서 중립으로 상향 조정하고 목표 주가를 24.00달러로 설정했습니다. 이 결정은 소매 체인에 잠재적으로 도움이 될 수 있는 유통 전략의 변화를 시사하는 Nike의 최근 발전에 따른 것입니다.
Nike는 3분기 실적 발표에서 특히 북미 지역의 도매 파트너를 희생시키면서까지 디지털 채널 성장에 지나치게 치중했음을 인정했습니다.
앞으로 Nike는 유통 혁신에 다시 집중할 계획이며, 마케팅 투자를 포함하여 도매 채널에 더 많은 신제품을 할당할 의사를 밝혔습니다. 이러한 전략적 전환은 도매 파트너를 활용하여 전체 시장을 확대하고 판매 단가를 높이는 것을 목표로 합니다.
그동안 딕스 스포팅 굿즈나 JD 스포츠 등 다른 파트너사에 비해 Nike로부터 유리한 제품 배정을 받지 못했던 풋락커는 이제 Nike의 변경된 접근 방식을 통해 혜택을 받을 수 있는 기회를 얻게 될 것으로 보입니다.
풋락커의 제품 배정이 개선될 것이라는 확신은 없지만, 더 유리한 결과가 나올 가능성은 높아진 것으로 보입니다.
씨티의 이번 업그레이드는 최근 30% 이상 하락한 풋락커의 주가가 크게 하락한 이후 나온 것입니다. 씨티의 애널리스트는 나이키의 새로운 전략이 풋락커의 위험/보상 시나리오를 보다 균형 있게 만들 수 있다고 판단하여 주식을 중립 등급으로 변경했습니다.
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