스포츠웨어 시장의 지배적인 기업인 Nike는 소비자 선호도의 변화에 직면해 있으며, 이는 Jordan 브랜드와 Nike Dunk 등 역사적으로 인기 있는 농구화에서 멀어질 수 있는 신호일 수 있습니다.
On과 Deckers가 소유한 Hoka와 같은 신생 브랜드가 전 세계적으로 인기를 얻으면서 분석가와 투자자 사이에서 기존 농구화에 대한 Nike의 의존도가 더 이상 지속 가능한 성장 전략이 아닐 수 있다는 우려가 커지고 있습니다.
수집용 스니커즈 시장을 분석하는 Altan Insights는 2019년부터 2023년까지 나이키가 SNKRS 앱을 통해 에어 조던 1 하이의 출시를 두 배로 늘리고, 같은 기간 동안 나이키 덩크 로우의 출시를 세 배로 늘릴 것이라고 보고했습니다.
이러한 공격적인 출시 전략에도 불구하고 조던 브랜드는 2023 회계연도 나이키 전체 매출의 약 16%를 차지하며 전년 대비 29% 증가했습니다.
하지만 다른 브랜드의 상승세도 눈에 띕니다. 신발 카테고리에서 On의 Dick's Sporting Goods 시장 점유율은 2023년 10월 6.1%에서 2월 8.2%로 증가했으며, 같은 기간 뉴발란스의 시장 점유율은 4.6%에서 5.4%로 상승했습니다. 이에 비해 YipitData에 따르면 조던의 시장 점유율은 10월부터 2월까지 5%를 조금 넘는 수준에 머물렀습니다.
스티펠의 애널리스트 제임스 더피는 일요일 메모에서 소비자 취향이 나이키의 입지가 확고한 코트 스타일 신발에서 "두툼한 아빠 신발과 테라스 스타일"로 옮겨가고 있다고 지적했습니다. 이러한 추세는 삼바 운동화를 출시한 뉴발란스와 아디다스 같은 경쟁업체가 패션 신발로 나이키를 고려했던 고객을 유치하는 데 도움이 되었습니다.
에어 조던 11 레트로와 같은 나이키의 농구화 중 일부는 여전히 패션 신발이지만 퍼포먼스 신발은 아닙니다. 윌리엄스 트레이딩의 애널리스트인 샘 포저는 나이키의 비레트로 농구화 스타일에 대한 프로모션이 인기를 끄는 이유는 11세대와 같은 패션적 매력을 지니지 못하기 때문이라고 지적했습니다.
나이키 웹사이트의 할인은 이러한 추세를 반영하여 에어 조던 1 미드 SE는 135달러에서 87.97달러로, 로우탑 에어 조던 11은 130달러에서 97.97달러로 인하되었습니다.
지난 12개월 동안 나이키 주가는 16% 하락한 반면, 데커스 주가는 두 배 이상 올랐습니다. Nike 경영진은 러닝과 캐주얼 오피스룩 모두에서 소비자들에게 인기를 얻고 있는 On 및 Hoka와 경쟁하기 위해 러닝 카테고리로 관심을 돌리고 있습니다.
투자자들은 또한 나이키의 침체된 레트로 사업을 되살리기 위해 160달러에 달하는 나이키 에어 맥스 DN과 같은 새로운 패션 신발 출시에 기대를 걸고 있습니다. 티어니는 신제품이 성공하지 못하면 투자자들이 나이키의 미래 방향에 의문을 제기할 것이라며 향후 6개월이 나이키에게 매우 중요하다고 강조했습니다.
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