수요일, Susquehanna는 디즈니와의 전략적 파트너십 소식에 따라 NASDAQ:TTD, 무역 데스크 (NYSE:DIS)에 대한 긍정적 인 등급과 110.00 달러의 목표 주가를 재확인했습니다. 이번 제휴를 통해 DIS는 DRAX Direct를 출시하여 자사의 Hulu 및 Disney+ 광고 인벤토리를 The Trade Desk 및 Google의 DV360과 직접 통합합니다.
더 트레이드 데스크와 DV360의 수요 플랫폼은 이번 통합을 통해 디즈니 플랫폼의 광고주에게 더 나은 시청자 매칭률을 제공할 수 있을 것으로 기대됩니다. 또한 이번 통합으로 더 트레이드 데스크의 UID 2.0과 구글의 PAIR를 활용하여 타겟 광고의 효율성과 품질이 향상될 것입니다.
이번 파트너십은 브랜드가 선호하는 수요측 플랫폼(DSP)으로서의 입지를 강화하는 중요한 발전으로 평가받고 있습니다. 이러한 발전을 반영하여 회사의 주식 등급과 목표 주가는 유지되었습니다.
서스퀘한나는 구글의 유튜브와 디즈니의 훌루 및 디즈니+ 플랫폼 간의 경쟁을 언급하며 디즈니가 구글보다 더 많은 인벤토리를 제공할 가능성이 높다고 지적했습니다. 이 분석가는 구글은 프로그램 인벤토리 액세스를 보장받을 수 있지만, 더 트레이드 데스크는 디즈니의 인벤토리에 대한 보다 유연하고 결정적인 액세스를 통해 이점을 얻을 수 있을 것으로 예상합니다.
이러한 움직임은 더 트레이드 데스크의 고품질 커넥티드 TV(CTV) 인벤토리를 확장하는 데 중요한 단계입니다. 이는 특히 디즈니와 같은 프리미엄 동영상 콘텐츠 제공업체에게 디지털 광고 공간에서 직접 통합의 중요성이 점점 더 커지고 있음을 강조합니다.
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