케링(EPA:KER) 주가는 오늘 자사 최고 브랜드인 구찌의 매출이 크게 감소할 것이라는 회사 발표에 따라 하락할 것으로 예상됩니다. 이 럭셔리 패션 하우스는 특히 아시아 시장의 부진으로 인해 1분기 매출이 약 20% 감소할 것으로 예상하고 있습니다.
케링 매출의 절반과 수익의 3분의 2를 차지하는 구찌의 예상되는 침체는 회사가 직면한 장애물을 잘 보여줍니다. 중국은 중요한 시장으로, 중국의 경제적 어려움이 심화되면서 럭셔리 브랜드 전반에 걸쳐 영향을 미치고 있습니다.
현재 구찌는 사바토 데 사르노를 크리에이티브 디렉터로 영입하여 변화를 꾀하고 있습니다. 루이비통과 디올 등 경쟁사에 의해 침식된 시장 지위를 되찾기 위해 노력하고 있습니다. 그러나 올해 첫 3개월 동안 약 10%의 매출 감소가 예상되는 것은 이전에 컨센서스에서 예상했던 3% 감소보다 더 심각한 수준입니다.
드 사르노의 새로운 디자인 방향은 보다 세련되고 관능적이며 절제된 스타일이 특징이며, 전임자인 알레산드로 미켈레의 화려한 감각과는 대조를 이룹니다. 새로운 구찌 이미지의 핵심 요소로는 청키한 로퍼, 미니 쇼츠, 글로시한 재키 핸드백 등이 있습니다. 최신 컬렉션은 2024년 2월 23일 밀라노 패션위크에서 호평을 받았으며 업계와 소셜 미디어의 피드백은 대체로 긍정적이었습니다.
Citi 애널리스트들은 구찌의 어려움을 하이엔드 업계의 우려스러운 지표로 설명하는 등 더 광범위한 럭셔리 업계도 구찌의 어려움을 체감할 수 있습니다. 중국의 강력한 회복에 대한 기대는 중국의 지속적인 부동산 위기와 청년 실업률 증가로 인해 완화되었습니다. 컨설팅 회사인 베인은 2023년 12% 성장에 이어 올해 중국 럭셔리 시장이 한 자릿수 중반의 완만한 성장세를 보일 것으로 예상했습니다.
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