금요일, BofA 증권은 달러 제너럴 (NYSE: DG)에 대한 전망을 조정하여 목표 주가를 이전 $ 100에서 $ 118로 인상하고 주식에 대한 Underperform 등급을 유지했습니다. 이 회사는 제품 믹스 문제와 재고 축소로 인해 달러 제너럴의 영업 마진이 계속 압박을 받고 있다고 지적했습니다.
이 회사에 따르면 소비자들이 소모품을 우선시함에 따라 2024년 내내 달러 제너럴은 역풍에 직면할 것으로 예상됩니다. 하지만 회사의 '기본으로 돌아가기' 이니셔티브 덕분에 올해 하반기와 2025년까지는 어느 정도 축소 수준이 개선될 것으로 예상됩니다.
이러한 이니셔티브에는 매장 앞 직원 배치 확대, 일부 매장의 셀프 계산대 축소 또는 폐지 계획, 1,000개의 재고 유지 단위(SKU) 합리화 시작 등이 포함됩니다.
또한 달러 제너럴은 이러한 문제를 해결하기 위한 조치를 취하고 있지만 소매 인건비 및 기타 매장 수준의 비용과 관련된 리스크가 여전히 존재한다고 지적했습니다. 이러한 우려에도 불구하고 BofA 증권은 DG 미디어 네트워크, 개인 상표 확장, 재고 최적화와 같은 기본 마진 동인이 회사의 수익성을 뒷받침 할 것으로 예상합니다.
달러 제너럴의 운영 효율성 개선 노력은 회사가 직면한 도전과제의 영향을 완화하기 위한 광범위한 전략의 일환입니다. 직원 수를 늘리고 셀프 체크아웃 옵션을 조정하기로 한 결정은 고객 경험을 개선하고 매출 감소로 인한 손실을 줄이기 위해 취한 조치 중 하나입니다.
목표주가 조정은 현재 당면한 과제와 이를 해결하기 위해 달러 제너럴이 취하고 있는 조치에 대한 BofA 증권의 평가를 반영한 것입니다. '시장수익률 미달' 등급은 달러 제너럴의 잠재적 어려움을 시사하는 반면, 목표주가 상향 조정은 회사의 운영 성과가 어느 정도 개선될 것으로 기대한다는 것을 나타냅니다.
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