중국의 선도적인 뉴미디어 기업인 Phoenix New Media Limited(FENG)가 2023년 4분기 재무 실적을 발표했습니다. 이 회사는 전년 동기 대비 총 매출, 순 광고 수익, 유료 서비스 수익이 모두 감소했습니다.
특정 업종의 광고주들이 광고비를 줄이고 경쟁이 심화되었음에도 불구하고 피닉스 뉴미디어는 엄격한 비용 관리 조치를 통해 영업 손실을 크게 줄일 수 있었습니다.
이 회사의 경영진은 경쟁이 치열한 광고 시장에서 살아남기 위해 운영 수익 성장, 비용 관리, 혁신적인 마케팅 솔루션에 중점을 둔 2024년 전략 계획에 대한 인사이트를 제공했습니다.
주요 테이크아웃
- 2023년 4분기 총 수익은 2억 1,180만 위안으로 작년 같은 기간의 2억 2,390만 위안보다 감소했습니다.
- 순 광고 수익은 전년 동기 2억 5,040만 위안에서 1억 9,700만 위안으로 감소했습니다.
- 유료 서비스 매출은 전년 동기의 1,850만 위안에서 1,480만 위안으로 감소했습니다.
- 2023년 4분기 매출 총이익은 효과적인 비용 관리 조치로 인해 43.1%로 증가했습니다.
- 피닉스 뉴미디어에 귀속되는 순이익은 810만 위안으로 전년 동기 4,160만 위안에서 감소했습니다.
- 2023년 12월 31일 기준 현금 및 현금 등가물, 정기예금, 단기 투자 및 제한적 현금은 총 10억 9,000만 위안입니다.
- 2024년 1분기의 예상 총 수익은 1억 3,080만 위안에서 1억 4,580만 위안 사이입니다.
회사 전망
- 피닉스 뉴미디어는 2024년에도 영업 손실을 줄이고 영업이익을 늘리는 것을 목표로 하고 있습니다.
- 이를 위해 콘텐츠 팀과 기술 팀 간의 협업을 강화하고, 운영 지표를 개선하며, 성과를 촉진하는 인센티브 구조를 구현할 계획입니다.
- 경영진은 광고 시장이 경제 상황의 영향을 계속 받을 것으로 예상하지만 성장 기회를 찾을 수 있을 것으로 낙관하고 있습니다.
약세 하이라이트
- 특정 업계의 광고 지출 감소와 경쟁 심화에 직면했습니다.
- 이커머스 매출의 감소는 유료 서비스 매출 감소에 기여했습니다.
상승 하이라이트
- 피닉스 뉴미디어는 제3차 일대일로 포럼과 같은 주요 이벤트와 뉴스 속보에서 선두를 유지했습니다.
- 이 회사의 단편 다큐멘터리 시리즈인 [여정]은 상당한 시청률과 수상을 기록하며 강력한 콘텐츠 제작 역량을 보여주었습니다.
미스
- 강력한 콘텐츠 전략과 제품 개선에도 불구하고 전년도 매출과 순이익 수치는 전년도에 미치지 못했습니다.
Q&A 하이라이트
- 2024년 실적 전망에 대한 질문에 대한 답변으로 CFO 에드워드 루는 영업이익 성장과 비용 관리에 중점을 둘 것이라고 강조했습니다.
- 광고 시장의 미래는 도전적일 것으로 보이지만, Phoenix New Media의 주류 미디어 포지셔닝과 마케팅 역량을 활용하여 적응하고 혁신하는 사람들에게는 기회가 될 것이라고 전망했습니다.
피닉스 뉴 미디어의 경영진은 광고 업계가 직면한 어려움에도 불구하고 진화하는 미디어 환경을 탐색하고 재무 목표를 달성하기 위한 전략에 자신감을 표명했습니다. 운영의 우수성, 콘텐츠 생산성, 전략적 혁신에 중점을 둔 이 회사는 내년에 새로운 기회를 활용할 수 있는 잠재적 위치에 있습니다.
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