수요일, JPMorgan은 패스트 캐주얼 샐러드 체인점인 Sweetgreen Inc(NYSE: SG)에 대해 비중확대(Overweight) 등급과 목표주가 13.00달러로 커버리지를 개시했습니다. 이번 커버리지 전환은 기업공개(IPO) 이후 도시 경기 회복과 신규 시장 진출이라는 과제에 직면한 Sweetgreen이 새로운 시장으로 확장하는 과정에서 이루어졌습니다.
2021년 11월 17일에 28달러에 상장한 이 회사는 이후 상당한 주가 변동을 경험했습니다. 처음에 56달러까지 거래되던 주가는 2023년 3월 27일에는 6.30달러까지 떨어졌습니다. 이러한 변동성은 지난 2년 동안 Sweetgreen이 겪은 어려움을 반영합니다.
이러한 어려움에 대응하기 위해 Sweetgreen은 비즈니스 운영에 대한 전략적 조정을 단행했습니다. 일반관리비(G&A) 지출을 줄이고 보다 보수적인 성장 전략으로 초점을 전환했습니다. 이러한 접근 방식은 자본을 보존하는 동시에 보다 효과적으로 확장하고 복제할 수 있는 비즈니스 모델을 개발하기 위해 노력하는 데 목적이 있습니다.
또한 Sweetgreen은 브랜드 매력과 고객 충성도를 높이기 위해 노력해 왔습니다. 고객 기반을 넓히고 방문 빈도를 높이기 위해 로열티 프로그램과 보다 실질적인 새로운 메뉴 항목을 도입했습니다.
JPMorgan의 현재 목표주가 13.00달러는 IPO 이후 어려움을 헤쳐나가고 수정된 성장 전략을 성공적으로 실행할 수 있는 Sweetgreen의 능력에 대한 신뢰 수준을 나타냅니다. 비중 확대 등급은 JPMorgan이 Sweetgreen의 주식을 같은 부문의 다른 기업에 비해 잠재적으로 더 나은 투자로 보고 있음을 시사합니다.
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