Target은 홀리데이 분기의 동일 매장 매출 감소에 대비하고 있으며, 이는 3분기 연속 하락세를 기록했습니다. 이 소매업체는 화요일에 수익 결과를 발표할 예정이며, LSEG의 추정에 따르면 해당 분기 매출이 4.6% 감소하고 연간 매출은 3.6% 감소할 것으로 예상됩니다.
이러한 부진에도 불구하고 2024년에 턴어라운드할 것이라는 낙관론이 있습니다. 투자자들은 인플레이션이 완화되면 소비자들이 비필수 품목에 대한 지출을 늘릴 것으로 기대하고 있습니다. 2024년에는 약 1%의 매출 증가가 예상되는 완만한 회복세를 보일 것으로 전망됩니다.
미니애폴리스에 본사를 둔 이 회사는 저렴한 의류부터 가전제품까지 다양한 제품을 판매하고 있으며, 미국 시장에서 약진하고 있는 중국계 리테일러인 PDD 그룹의 테무와 사인의 등장으로 경쟁이 치열해진 리테일 환경에서 재도약을 모색하고 있습니다.
Target은 비용에 민감한 소비자를 유치하기 위해 1월에 의류, 미용, 전자제품, 가정용품 등 400개 이상의 품목을 최저 1.99달러부터 시작하는 새로운 제품 라인인 '딜워시'를 출시했습니다.
약 2,000개의 매장을 운영하는 이 소매업체는 미용 제품, 식음료 품목 등 고객의 재방문을 유도할 수 있는 품목의 재고 확보에도 집중하고 있다고 Jane Hali & Associates의 분석가들은 지적했습니다.
이 리테일러는 2023년에 프라이드 상품에 대한 보수적인 반발과 조직적인 소매 범죄로 인한 재고 손실 등의 문제에 직면했습니다. 또한 작년 2분기에는 팬데믹 이전 이후 처음으로 매장 방문자 수가 감소했습니다.
그럼에도 불구하고 중국에서 서부 해안으로 향하는 운송 경로의 운임이 하락하고 매장 내 도난이 감소함에 따라 애널리스트와 투자자들은 Target이 2024년에 2022년의 3.5%에서 개선된 6%의 EBIT 마진 목표를 달성하고 2019년에 보였던 6%의 마진으로 돌아가기 위한 전략을 수립할 것으로 예상하고 있습니다.
Citi 애널리스트에 따르면 장기적인 EBIT 마진 성장 가능성은 Target의 주식 가치에 중요한 요소로 간주됩니다. 그럼에도 불구하고 홍해의 차질로 인해 상품이 늦게 도착하고 컨테이너 비용이 증가하면 마진 상승이 제한될 수 있습니다.
이에 비해 월마트는 소매 미디어 플랫폼의 광고 판매 증가에 힘입어 마진이 증가했다고 보고했습니다. 분석가들은 2023년 10월까지 약 11억 7,000만 달러의 광고 수익을 올린 광고 사업부 Roundel도 비슷한 성공을 거두었는지 궁금해하고 있습니다. 이와는 대조적으로, 미국 내 월마트의 리테일 미디어 사업부인 월마트 커넥트는 31억 7,000만 달러의 수익을 올렸습니다.
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