레스톤, 버지니아주 - 컴스코어(Comscore, Inc.)(나스닥: SCOR)와 TEGNA(뉴욕증권거래소: TGNA)는 오늘 기존 관계를 크게 확장하여 크로스 플랫폼 시청자 측정을 제공하는 다년 계약을 체결했다고 발표했습니다. 컴스코어는 현지 TV, 주요 계열사 및 디지털 플랫폼에 대한 통화 등급 지표를 TEGNA에 공급할 예정입니다.
51개 시장에서 64개의 지역 뉴스 브랜드를 보유한 미국 방송의 주요 업체인 TEGNA는 전국 TV 가구의 약 39%에 도달하고 있습니다. 이번 계약은 콘텐츠 소비가 여러 플랫폼에 걸쳐 이루어지는 시대에 방송사와 광고주에게 정확한 시청자 측정의 중요성을 강조합니다.
컴스코어의 CEO인 존 카펜터는 지역 리니어 TV 및 크로스 플랫폼 솔루션 전반에 걸친 컴스코어의 데이터가 TEGNA가 콘텐츠 가치를 측정하고 광고주에게 가치를 제공하는 데 도움이 될 것이라고 말하며 이번 파트너십의 가치를 강조했습니다.
TEGNA의 미디어 운영 부문 부사장 겸 최고운영책임자(COO)인 린 비올은 디지털 및 정성적 데이터에 대한 심층적인 인사이트의 이점을 강조하며, 이를 활용해 여러 플랫폼에서 타겟 오디언스에게 정확하게 도달하는 것을 목표로 한다고 말했습니다.
컴스코어의 현지 시장 데이터는 미국 210개 시장 전체의 TV 소비에 대한 상세한 인사이트를 제공합니다. 크로스 플랫폼 역량과 결합하면 TEGNA는 유선, 커넥티드 TV(CTV), 디지털 플랫폼 전반에서 시청자 행동에 대한 종합적인 시각을 확보할 수 있습니다.
계약의 재정적 조건은 공개되지 않았습니다. 이번 파트너십은 미디어 구매 및 판매 결정을 내리기 위해 신뢰할 수 있는 크로스 플랫폼 측정에 대한 업계의 요구를 반영한 것입니다.
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