런던 - Google은 오는 6월에 있을 유럽의회 선거를 앞두고 허위 정보의 확산에 대응하기 위해 유럽 연합에서 광범위한 허위 정보 방지 캠페인을 시작할 예정입니다. 이 이니셔티브는 EU가 대형 온라인 플랫폼과 검색 엔진에 불법 콘텐츠 및 공공 보안 위험에 대한 노력을 강화하도록 의무화하는 디지털 서비스법을 도입함에 따라 마련되었습니다.
사회적 위협에 대응하는 데 중점을 두고 있는 Google의 직소 부서가 3월부터 이 캠페인을 주도하며, 틱톡이나 유튜브와 같은 인기 플랫폼의 애니메이션 광고를 활용합니다. 이 캠페인은 유럽연합의 주요 5개국을 대상으로 진행됩니다: 벨기에, 프랑스, 독일, 이탈리아, 폴란드입니다. 이들 국가는 EU 내에서 상당한 유권자 인구를 보유하고 있으며, Google은 지역 전문성을 활용하여 시민들과 효과적으로 소통하는 것을 목표로 합니다.
이 광고에는 시청자가 조작 콘텐츠를 접하기 전에 이를 인식할 수 있는 능력을 갖추도록 하는 사전 예방적 전략인 '프리벙킹' 기법이 사용됩니다. 이 접근 방식은 캠브리지 대학교 및 브리스톨 대학교의 학자들과 협력하여 개발되었습니다. 캠페인의 인터랙티브 요소의 일환으로, YouTube 시청자는 잘못된 정보에 대한 이해도를 평가하기 위해 간단한 설문지를 작성하라는 메시지가 표시됩니다.
직쏘의 연구 책임자인 베스 골드버그는 다양한 정치적 관점에 걸쳐 프리벙킹의 효과를 언급하며 그 중요성을 강조했습니다. 프리벙킹은 잘못된 정보가 퍼진 후에 이루어지는 팩트 체킹과 달리 허위 콘텐츠의 초기 영향을 방지하는 것을 목표로 합니다.
이 이니셔티브는 최근 프랑스, 폴란드, 독일에서 러시아가 친러시아 선전을 유포하기 위해 웹사이트 네트워크를 구축했다는 의혹에 대한 우려를 제기한 데 따른 것입니다. EU의 대외 행동 서비스도 지난달 외국 단체가 우크라이나에서 러시아의 행동을 지지하는 잘못된 정보를 유포한 사례가 750건에 달한다고 보고한 바 있습니다.
직소 캠페인은 EU 시청자를 위해 현지화되어 24개 공식 EU 언어로 번역된 광고로 제작될 예정입니다. 이 캠페인은 최소 한 달 동안 진행될 예정이며, 도달 범위와 효과에 따라 연장될 가능성도 있습니다. Google은 2024년 여름에 설문조사 데이터와 시청자 도달 범위를 포함한 캠페인 결과를 발표할 계획입니다.
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