시카고 - 어젯밤의 빅 게임 이후, 자동차 업계의 거물인 폭스바겐, 기아, 도요타, BMW는 황금 시간대 광고 활동의 혜택을 누리며 Cars.com(NYSE: CARS)에 대한 소비자 관심이 크게 증가했습니다. 폭스바겐의 '미국의 러브 스토리' 광고는 사이트 내 해당 페이지 트래픽이 394% 급증하며 차트 1위를 차지했습니다.
올해 가장 많은 시청자가 시청한 스포츠 이벤트 중 하나에서 펼쳐진 광고 대결은 자동차 제조업체들에게 큰 성과를 거두었으며, 각 자동차 제조업체는 Cars.com에서 세 자릿수 트래픽 증가를 기록했습니다. 기아차는 '퍼펙트 10' 광고 덕분에 265% 증가하며 폭스바겐의 뒤를 이었고, 도요타와 BMW는 주요 광고 시간대에 최신 모델을 선보인 후 각각 223%와 158% 증가했습니다.
Cars.com의 분석에 따르면 전체 브랜드 페이지의 트래픽이 급증했을 뿐만 아니라 광고에 등장한 특정 차량 모델도 높은 관심을 끌었습니다. 올 뉴 기아 EV9 전기 SUV는 광고 후 트래픽이 무려 2,497% 증가하며 선두를 차지했습니다. 마찬가지로 광고의 중심 역할을 한 폭스바겐의 클래식 모델인 마이크로버스와 비틀도 각각 4,020%와 1,307%의 트래픽 증가를 경험했습니다. 도요타의 뉴 타코마 픽업트럭과 BMW의 뉴 5 시리즈도 광고 방영 후 트래픽이 1,223%와 1,008% 증가하며 큰 관심을 받았습니다.
각 광고 방영 전후 8분 동안의 사이트 트래픽 패턴을 측정하여 광고가 소비자 행동에 미치는 즉각적인 영향을 명확하게 파악할 수 있었습니다. 자동차 쇼핑 및 조사를 위한 신뢰할 수 있고 편견 없는 플랫폼을 제공함으로써 브랜드가 시청자의 참여를 유도하고 행동을 유도할 수 있는 엄청난 기회라는 점을 강조한 Cars.com의 최고 마케팅 책임자 Jennifer Vianello는 빅게임을 강조했습니다.
1998년에 설립되어 시카고에 본사를 둔 Cars.com은 매월 약 3,000만 명의 시장 내 소비자에게 서비스를 제공하며 자동차 시장 니즈에 대한 최고의 목적지로 자리매김하고 있습니다.
이 보고서는 Cars.com의 보도 자료를 기반으로 작성되었습니다.
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