럭셔리 패션 브랜드 에르메스 인터내셔널은 2023년 4분기 판매 실적 호조에 따라 내년에 전 세계 가격을 8~9% 인상할 계획이라고 발표했습니다. 파리에 본사를 둔 이 회사는 상징적인 버킨 백으로 유명하며, 9월 말까지 3개월 동안 매출이 17.5% 급증하여 총 33억 6,000만 유로(36억 2,000만 달러)를 기록했습니다. 이러한 성장률은 Visible Alpha의 컨센서스 예상치인 14% 성장을 뛰어넘는 수치입니다.
에르메스의 회장인 악셀 뒤마는 금요일에 기자들과 함께 회사의 가격 전략을 공유했습니다. 이러한 움직임은 불확실한 경제 상황에서도 헤르메스가 계속해서 번창할 수 있는 능력을 입증하는 과정에서 나온 것입니다. 이 브랜드의 성공은 시대를 초월한 디자인, 생산 및 재고에 대한 엄격한 통제, 그리고 제품과 관련된 독점성에 기인하는 경우가 많습니다.
가격이 1만 달러가 넘는 버킨 모델과 같이 인기가 높은 헤르메스의 핸드백은 가장 부유한 소비자를 대상으로 판매됩니다. 이러한 고객은 경기 변동에 영향을 덜 받는 경향이 있어 헤르메스는 꾸준한 매출을 유지할 수 있습니다.
가격 인상 계획 외에도 헤르메스는 회사의 성공에 기여한 직원들에게 보답하기 위해 노력했습니다. 전 세계 22,000명 이상의 직원들은 4,000유로의 보너스를 받게 됩니다.
인베스팅프로 인사이트
에르메스 인터내셔널 SCA가 판매 실적 호조에 따라 가격 전략을 조정할 준비를 하고 있는 가운데, 투자자와 패션 업계 관계자들은 모두 회사의 재무 건전성을 예의주시하고 있습니다. 인베스팅프로의 실시간 데이터에 따르면 에르메스의 시가총액은 2,366억 6,000만 달러로 패션계의 럭셔리 강자로서의 위상을 반영하고 있습니다.
2023년 2분기 기준 지난 12개월 동안 71.42%에 달하는 놀라운 매출 총이익률을 기록했다는 점이 에르메스의 눈에 띄는 주요 InvestingPro 팁 중 하나입니다. 이는 고급 제품에 대한 소비자 수요를 유지하면서 가격 인상을 실행할 수 있는 능력과 함께 강력한 가격 책정력과 운영 효율성을 나타냅니다.
또한 이 데이터는 같은 기간 동안 25.46%의 견조한 매출 성장을 보여줌으로써 시장 범위를 확장하고 브랜드 명성을 활용하는 데 성공한 에르메스의 성공을 더욱 입증합니다. 흥미로운 점은 대차대조표에 부채보다 현금이 더 많다는 점인데, 이는 경제적 역풍에도 탄력적으로 대응하고 성장과 직원 보상에 대한 야심찬 계획을 뒷받침할 수 있는 탄탄한 재무 상태를 시사합니다.
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