화요일 모건 스탠리 애널리스트의 보고서에 따르면 설문조사 참가자의 31%가 매일 플랫폼에 액세스하고 53%가 매달 액세스한다고 답하는 등 TikTok 사용 빈도가 안정화되고 있는 것으로 보입니다.
분석가들은 인스타그램의 인스타그램 릴 기능 개선이 틱톡의 인기에 부정적인 영향을 미치고 있다고 분석했습니다. 또한, 인스타그램 릴을 사용하는 사용자의 26%가 틱톡을 전혀 사용하지 않는다고 답했는데, 이는 이전 수치인 20%보다 증가한 수치입니다. 또한, Instagram Reels 사용자 중 매일 TikTok에 접속하는 비율은 이전 50%에서 46%로 감소했습니다.
"YouTube 쇼츠"도 마찬가지로 TikTok의 사용자층에 영향을 미치고 있는데, YouTube 쇼츠를 사용하는 사용자 중 40%가 TikTok을 사용하지 않는 것으로 나타나 36%에서 약 470% 포인트 증가했습니다. 모건 스탠리 애널리스트는 "인스타그램 릴과 비교했을 때, 매일 틱톡에 접속하는 유튜브 쇼츠 사용자 비율도 약 239%포인트 감소한 35%로 줄어들고 있다"고 설명했습니다.
모건 스탠리 팀이 지적한 것처럼, 인스타그램 릴을 사용하는 사람들의 증가와 페이스북과의 통합은 메타 플랫폼(META)의 유망한 수익 창출 전망을 시사합니다.
현재 인스타그램 사용자의 37%와 페이스북 (NASDAQ:META) 사용자의 33%가 매일 릴 기능을 이용하고 있으며, 인스타그램 사용자의 78%와 페이스북 사용자의 70%는 매월 릴 기능을 이용하고 있습니다. 인스타그램과 페이스북의 전체 일일 사용률은 각각 37%와 60%이며, 월간 사용률은 인스타그램이 63%, 페이스북이 84%입니다.
이와 동시에 YouTube의 일일 사용률은 9월 이후 약 750% 포인트 증가하여 현재 59%를 기록하고 있습니다. YouTube 쇼트의 사용률도 상승 추세에 있으며, YouTube 시청자의 35%가 매일 이 기능을 사용하고 있습니다.
"메타의 릴과 마찬가지로 쇼츠의 빠른 도입에 대해 낙관적으로 보고 있으며, 이 기능이 YouTube 사용자 참여도를 높이는 데 기여할 것으로 믿습니다. 또한 현재 쇼츠의 조회당 수익은 다른 YouTube 콘텐츠에 비해 낮지만 시간이 지남에 따라 증가할 것으로 예상합니다."라고 분석가들은 말했습니다.
"2024년 1분기에 알파벳(GOOGL)은 미국에서 쇼츠의 조회당 수익이 전 분기 대비 10% 포인트 성장하는 등 지난 1년 동안 2배 이상 증가했다고 보고한 바 있습니다."라고 덧붙였습니다.
이 기사는 인공지능의 도움을 받아 제작 및 번역되었으며 편집자의 검토를 거쳤습니다. 자세한 내용은 이용약관을 참조하세요.