모건 스탠리 애널리스트들은 금요일에 발행 된 보고서에서 회사가 수익 예측을 능가 했음에도 불구하고 Roku (ROKU)에 대해 계속해서 부정적인 전망을 가지고 있으며, 비중 축소 입장을 유지하고 회사 주식에 대해 60 달러의 목표 가격을 설정했습니다.
이 금융 기관은 회사의 매출과 총이익 증가율이 평균 시장 예측치를 밑돌고 "향후 몇 년 동안 일반회계원칙(GAAP)에 따른 상당한 이익을 창출하기에는 불충분할 것"으로 예상하여 Roku에 대한 부정적인 시각을 유지하고 있습니다.
부정적인 전망에도 불구하고 분석가들은 2025년 이전에 Roku가 플랫폼 수익을 향상시킬 수 있다면 주식 가치가 상당히 상승할 수 있다고 지적했습니다.
Roku는 최근 더 많은 광고주를 확보하기 위해 외부 수요 측 플랫폼(DSP)을 사용하고, 메인 화면에 새로운 광고 형식을 도입하고, 구독 서비스를 확장하는 등 전략을 바꾸고 있습니다.
하지만 모건 스탠리는 이러한 성장의 잠재적 장애물로 프라임 비디오, 넷플릭스 등의 서비스에서 제공하는 커넥티드 TV(CTV) 광고의 증가와 유통 비용을 우회하고 낮추려는 구독형 비디오 온디맨드(SVOD) 서비스의 노력 등을 지적합니다.
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