Investing.com – 목요일(21일) 고객들에게 보낸 투자메모에서 제프리스의 애널리스트들은 월트 디즈니(NYSE:DIS)와의 전략적 제휴 소식에 따라 더트레이드데스크(NASDAQ:TTD)에 대해 점점 더 낙관적이라고 전했다. 하지만 그럼에도 불구하고 더트레이드데스크에 대한 보유 의견과 목표주가 95달러를 유지했다.
이번 디즈니와의 협력은 디즈니가 ‘DRAX Direct’ 출시를 통해 훌루(Hulu) 및 디즈니플러스(Disney+) 광고 인벤토리를 더트레이드데스크 및 구글의 DV360와 직접 통합하는 것을 포함한다.
제프리스는 이러한 새로운 파트너십을 통해 더트레이드데스크가 디즈니 CTV에 직접 액세스할 수 있으며, 이는 더 많은 광고 예산을 프로그래매틱 CTV에 투입할 수 있게 될 것이라고 전했다.
“또한 2027년까지 전체 광고 매출의 75%('24년까지 50%)를 프로그래매틱을 통해 창출하겠다는 디즈니의 약속은 업계가 예상보다 빠르게 성숙하고 있다는 신호”라고 덧붙였다.
그리고 더트레이드데스크가 아마존(NASDAQ:AMZN) 이외 광고주에 노출되는 것을 고려할 때 아마존 프라임 비디오의 광고 지원 출시에 대한 지속적인 우려는 과도하다고 생각한다고 밝혔다.
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