인기 사진 메시징 앱 Snapchat의 개발사인 Snap Inc.는 1분기 매출과 사용자 증가에 대한 월스트리트 전망치를 뛰어넘는 실적을 달성하여 장 마감 후 거래에서 주가가 25% 상승한 14.32달러를 기록했습니다. 이러한 결과는 지난 한 해 동안 사용자에 대한 광고 타겟팅을 개선하고 광고와의 상호작용을 간소화하는 등 광고 시스템을 개선하기 위한 Snap의 노력이 성공적이었다는 것을 반영합니다.
3월 31일로 마감된 분기에 Snap은 12억 달러의 매출을 기록하여 전년 동기 대비 21% 증가했으며, 애널리스트 예상치인 11억 2천만 달러를 상회했습니다. 이러한 성장은 개선된 광고 시스템과 브랜드의 판매 및 웹사이트 트래픽 증가를 지원하는 기능에 대한 수요 증가에 기인합니다.
Snap은 주주들에게 보낸 커뮤니케이션에서 이러한 업그레이드로 인해 비즈니스가 예상보다 빠르게 발전하고 있다고 밝혔습니다. Emarketer의 수석 애널리스트인 Max Willens는 회사의 실적에 대해 언급하며, Snap의 광고 사업이 수년간의 노력의 결실을 거두고 있으며, 앞으로의 한 해가 더욱 탄탄해질 것이라고 전망했습니다.
앞으로 Snap은 2분기에 12억 3,000만 달러에서 12억 6,000만 달러 사이의 낙관적인 매출 범위를 예상했으며, 이는 애널리스트들이 예상한 12억 2,000만 달러를 초과하는 수치입니다.
앱의 일일 활성 사용자 수도 증가하여 1분기에는 분석가들이 예상했던 4억 1,960만 명보다 높은 4억 2,200만 명에 달했습니다. 이러한 성장세는 화요일 미국 상원이 중국 기술 기업 바이트댄스가 소유한 틱톡을 1년 이내에 매각하지 않을 경우 미국 내 판매를 금지할 수 있는 법안을 통과시킴에 따라 이루어졌습니다. 2020년에 스포트라이트(Spotlight)라는 틱톡과 유사한 기능을 출시한 스냅은 미국 시장에서 틱톡을 사용할 수 없게 되면 마케팅 예산이 틱톡에서 다른 곳으로 이동할 수 있는 이점을 누릴 수 있습니다.
Snap은 또한 2분기에 사용자 수가 4억 3,100만 명으로 증가할 것으로 예상하고 있습니다. 캘리포니아주 산타모니카에 본사를 둔 이 회사는 올해 남은 기간 동안 사용자당 인프라 비용이 83센트에서 85센트 사이로 떨어질 것으로 예상하고 있습니다.
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