뉴욕 - 최근 일론 머스크가 반유대주의적 의미로 비판을 받고 있는 콘텐츠에 참여한 이후 유명 기업들이 소셜 미디어 플랫폼 X에 대한 광고를 중단하고 있습니다. 이러한 상황은 디지털 광고에서 콘텐츠 중재와 브랜드 안전에 대한 우려가 커지고 있음을 보여줍니다.
광고주 철수의 물결은 목요일, 반유대주의 메시지와 함께 광고가 게재되었다는 Media Matters의 보도 이후 IBM이 X에서 광고를 철수하면서 시작되었습니다. 이러한 조치는 워너 브라더스, 파라마운트 등 다른 영화 스튜디오들도 불매 운동에 동참하면서 브랜드 안전에 대한 업계 전반의 우려를 강조하는 가운데 이루어졌습니다. X의 CEO이자 전 NBC유니버설 임원이었던 린다 야카리노는 광고주를 위한 브랜드 안전 도구를 개선하기 위해 노력해 왔으며, 점점 느슨해지는 콘텐츠 중재 규칙을 배경으로 혐오 발언에 반대하는 회사의 입장을 강조해 왔습니다.
금요일에 백악관은 앤드류 베이츠가 이스라엘-하마스 분쟁과 관련된 대체 이론을 연상시키는 주장을 지지한 엘론 머스크를 비난하면서 논쟁에 뛰어들었는데, 이는 미국에서 가장 치명적인 반유대주의 행위로 꼽히는 트리 오브 라이프 회당 테러의 영감이 된 이데올로기입니다. 뉴스가드 조사에 따르면 이스라엘과 하마스의 긴장에 대해 유료 X 구독자들이 퍼뜨린 잘못된 정보도 밝혀졌습니다. 비판이 거세지자 머스크는 플랫폼에서 팔레스타인 지지자들의 폭력 선동에 대한 단속을 발표하고 "탈식민지화", "강에서 바다로" 등의 용어를 사용한 폭력 선동을 금지하겠다고 발표했습니다. 그러나 이러한 조치는 언론의 자유를 억압한다는 이유로 휴먼라이츠워치의 오마르 샤키르에 의해 비난을 받았습니다.
토요일에는 불쾌한 콘텐츠 옆에 브랜드 광고가 게재되는 것에 대한 우려로 인해 GM과 폭스바겐과 같은 기업들이 증오 발언과 외국의 선전 영향력을 포함한 잘못된 정보에 대한 우려가 높아지면서 X에 대한 프로모션을 중단했습니다. 머스크의 광고주 복귀 발표에도 불구하고 광고 수익은 절반으로 급감했습니다.
오늘 디즈니, 라이온스게이트, 파라마운트 글로벌, 애플 (NASDAQ:AAPL), IBM이 머스크의 분열적 표현에 대한 승인과 콘텐츠 중재 규칙 완화 계획에 따라 X를 통한 광고 캠페인을 일시 중단했다는 보도가 나오면서 상황은 더욱 악화되었습니다. 애플의 연간 광고 지출이 1억 달러에 달한다는 점을 고려하면 이번 조치는 특히 의미가 큽니다. 라이온스게이트는 이러한 결정이 머스크의 트윗 때문이라고 직접 밝혔습니다.
이러한 변화는 광고주가 온라인 플랫폼에 참여하는 방식에 변화를 가져올 수 있으며, 잠재적으로 소셜 미디어 기업이 디지털 환경에서 투명성과 책임감을 보장하기 위해 더욱 강력한 콘텐츠 관리 관행을 채택하도록 강요할 수 있습니다. Insider Intelligence의 자스민 엔버그는 특히 논란이 되는 콘텐츠가 플랫폼 경영진에 의해 전파될 때, 머스크의 리더십 스타일이 브랜드 안전을 위협하고 사용자와 광고주 모두를 소외시킬 수 있다고 강조했습니다.
기업들이 이러한 사건에 비추어 광고 전략을 재평가함에 따라 X의 재무 건전성에 미치는 심각한 영향이 분명해지고 있습니다. 이 플랫폼은 광고주 지원 감소, 사용자 참여 감소, 머스크의 인수 이후 대폭 줄어든 직원 수로 어려움을 겪고 있는 가운데 규제 당국의 면밀한 조사를 받고 있습니다. 이 사례는 소셜 미디어 플랫폼이 언론의 자유와 책임감 있는 콘텐츠 조정의 필요성이 복잡하게 교차하는 지점을 탐색하는 중요한 순간을 나타냅니다.
InvestingPro 인사이트
최근의 사건들을 고려할 때, X의 실적에 잠재적으로 영향을 미칠 수 있는 재무 지표와 추세를 고려하는 것이 중요합니다. 인베스팅프로의 실시간 데이터에 따르면 2023년 3분기 기준 X의 시가총액은 7620만 달러, 주가수익비율은 7.56으로 수익에 비해 상대적으로 낮은 밸류에이션을 보이고 있습니다. 그러나 회사의 수익은 2023년 3분기 기준 지난 12개월 동안 -18.35%의 빠른 속도로 감소하고 있습니다.
인베스팅프로 팁은 두 가지 중요한 관찰을 강조합니다. 첫째, 경영진이 공격적으로 주식을 매입하고 있으며, 이는 종종 회사의 미래 전망에 대한 자신감을 나타냅니다. 둘째, 이 주식은 일반적으로 가격 변동성이 낮아 위험을 회피하는 투자자에게 매력적일 수 있습니다.
더 자세한 인사이트에 관심이 있는 투자자를 위해 인베스팅프로 플랫폼은 다양한 추가 팁과 데이터 포인트를 제공합니다. 현재 인베스팅프로는 최대 55% 할인된 가격으로 블랙 프라이데이 특별 세일을 진행하고 있습니다. 이 구독을 통해 사용자는 정보에 입각한 투자 결정을 내릴 수 있는 다양한 팁과 데이터에 액세스할 수 있습니다.
이 기사는 AI로 생성 및 번역되었으며 편집자가 한 번 더 검토했습니다. 자세한 내용은 이용약관을 참조하세요.