목요일에 리바이 스트라우스 앤 코(NYSE:LEVI)의 주가가 2년 만에 최고치로 치솟으며 연간 수익 전망치를 상향 조정한다고 발표하면서 20% 상승했습니다. 이러한 긍정적인 재무 수정은 비용 절감 조치와 고객 직접 판매에 대한 집중 강화 등 신임 CEO의 전략적 변화에 기인합니다.
이 거대 데님 업체는 자체 매장과 웹사이트를 활용하여 판매를 강화함으로써 고객 유치에 어려움을 겪고 있는 Macy's(NYSE:M) 및 Kohl's(NYSE:KSS) 같은 도매 파트너에 의존하는 방식에서 벗어나 직접 고객 판매로 방향을 전환했습니다.
고객 직접 판매는 리바이 스트라우스의 중요한 수익원이 되었으며, 2월 25일로 마감된 1분기 전체 매출의 거의 절반을 차지하여 전 분기의 42%에서 눈에 띄게 증가했습니다.
콜스 재직 후 지난 1월 CEO로 취임한 미셸 개스는 어려운 도매 환경과 변동하는 소비자 수요 속에서 비용을 관리하기 위한 광범위한 전략의 일환으로 일자리 감축을 시행했습니다.
수요일 성명에서 Gass는 미국 청바지 시장이 수년간의 변동을 견뎌내고 현재 전년도 실적과 비슷한 수준으로 안정화되었다고 언급했습니다.
월스트리트 애널리스트들은 회사의 최근 실적에 호의적인 반응을 보였는데, 웰스 파고 애널리스트 아이크 보루쇼는 낙관론의 증가와 회사의 사업 궤도 변화를 언급하며 목표 주가를 17달러에서 20달러로 상향 조정했습니다.
리바이 스트라우스의 주가는 19.8% 상승한 22.34달러에 거래되며 사상 두 번째로 큰 상승률에 근접했습니다. 또한 이 회사는 루즈핏 스타일의 인기가 급증하면서 이번 분기에 출시된 헐렁한 여성 청바지의 매출이 50% 증가했다고 보고했습니다.
Gass는 하반기 유럽 시장의 성장에 대한 자신감을 표명하며 도매 주문량에서 "긍정적인 변곡점"이 나타나고 있다고 지적했습니다. 그러나 씨티그룹 애널리스트는 하반기에 유럽 경기가 예상만큼 개선되지 않을 수 있다는 점을 강조했습니다.
업계 경쟁사와 비교할 때 리바이스의 선도 주가수익 배수는 14.23으로 Under Armour (NYSE:UA) 11.48, Gap Inc (NYSE:GPS) 17.97로 동종 업체 대비 시장 가치를 보여줍니다.
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