유럽 연합은 월요일에 거대 기술 기업인 알파벳(NASDAQ:GOOGL), 애플(NASDAQ:AAPL) 및 메타에 대한 조사를 시작하여 디지털 시장법(DMA)을 준수하는지 면밀히 조사했습니다.
빅 테크의 지배력을 억제하기 위한 새로운 법안인 DMA는 알파벳, 아마존(NASDAQ:AMZN), 애플, 메타, 마이크로소프트(NASDAQ:MSFT), 틱톡의 소유주인 바이트댄스 등 6개 회사를 '게이트키퍼'로 지정했습니다. 이러한 기업들은 인기 있는 기술 플랫폼에서 경쟁을 촉진하고 사용자 선택권을 확대하기 위해 3월 7일까지 규정을 준수해야 했습니다.
DMA 규정을 준수하지 않을 경우 해당 기업의 글로벌 연간 매출의 최대 10%에 해당하는 벌금이 부과될 수 있습니다. EU 집행위원회는 1년 이내에 조사를 완료하는 것을 목표로 하고 있습니다.
조사는 알파벳과 Apple의 결제 시스템과 관련된 '안티 스티어링' 관행을 비롯한 몇 가지 주요 영역에 초점을 맞추고 있습니다. 이러한 관행에는 앱 개발자가 기술 회사에 수수료를 지불하지 않기 위해 고객을 자신의 웹사이트로 유도하는 행위가 포함됩니다. Apple은 최근 사용자가 결제 시스템 외부에서 할인 및 프로모션에 액세스하지 못하도록 한 것에 대해 20억 달러의 벌금을 부과받았는데, Spotify(NYSE:SPOT)는 이 결정에 박수를 보냈습니다.
EU는 또한 Apple과 Google이 소비자들이 자사 생태계 외부의 혜택에 접근하는 것을 차단했는지 여부를 조사하고 있습니다. 또 다른 조사는 구글이 검색 결과에서 구글 호텔이나 구글 항공편과 같은 자체 서비스를 부당하게 우선순위에 두어 부킹닷컴(NASDAQ:BKNG) 또는 스카이스캐너와 같은 경쟁업체에 피해를 줄 수 있는지 여부에 초점을 맞추고 있습니다.
아마존은 공식적인 조사가 시작되지는 않았지만 온라인 마켓플레이스에서 자사 제품을 선호할 가능성이 있는지에 대해 조사를 받고 있습니다.
DMA는 게이트키퍼 기업이 사용자가 소프트웨어를 쉽게 제거하고 기본 설정을 변경할 수 있도록 해야 한다고 규정하고 있습니다. EU는 Apple이 이러한 절차를 충분히 간소화하지 않았을 수 있다고 우려하고 있으며 이 문제를 조사하고 있습니다. 또한 이 법은 Meta의 Facebook (NASDAQ:META)(NASDAQ:메타) 및 Instagram과 같은 플랫폼에서 개인 데이터를 결합할 때 명시적인 사용자 동의를 요구합니다.
Meta는 데이터 수집을 거부하는 사용자에게 9.99유로(10.82달러)를 부과하는 '지불 또는 추적' 정책을 도입하여 이를 준수하려 했지만, 정책의 적법성에 대한 의문이 제기되자 수수료를 5.99유로로 낮추는 방안을 고려했습니다.
EU는 Meta의 이원적 선택이 사용자에게 진정한 대안을 제공하지 못한다고 주장하며 이 접근 방식에 대해서도 조사하기로 결정했습니다.
이번 조사에 대해 구글은 업데이트된 서비스를 방어하겠다고 밝혔고, 애플은 DMA 준수에 대한 자신감을 표명했습니다. 메타 대변인은 광고 기반 수익의 대안으로 구독 모델이 다양한 산업에서 일반적이라는 점을 언급하며, 법의 지침에 부합하기 위한 회사의 노력을 밝혔습니다.
조사가 진행됨에 따라 EU의 조치는 이러한 거대 기술 기업이 유럽 내에서 운영하는 방식에 큰 영향을 미칠 수 있으며, 디지털 시장 지형을 재편할 가능성이 있습니다.
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