글로벌 스킨케어 기업인 바이어스도르프 AG(BEI.DE)는 2023년 한 해 동안 95억 유로의 사상 최고 매출과 10.8%의 유기적 매출 성장률을 기록하며 뛰어난 실적을 달성했다고 발표했습니다. 이 회사의 소비자 사업 부문은 12.5%의 유기적 증가율을 보이며 이러한 성장을 주도했습니다.
특히 NIVEA 브랜드는 16.2%의 놀라운 유기적 성장을 달성하며 처음으로 매출 50억 유로를 돌파했습니다. 더마 사업도 24%의 유기적 매출 성장률을 기록하며 뛰어난 성과를 거두었습니다.
2023년에 어려움을 겪었음에도 불구하고 럭셔리 브랜드인 La Prairie와 Chantecaille은 2024년에 개선될 것으로 예상됩니다. 바이어스도르프는 배당금 인상과 최대 5억 유로 규모의 자사주 매입 프로그램 계획을 발표했습니다. 또한 2045년까지 순 배출량 제로를 목표로 하는 지속 가능성에 대한 노력과 성별 균형 잡힌 리더십을 달성하는 데 성공한 점을 강조했습니다.
주요 테이크아웃
- 바이어스도르프의 2023년 연간 매출은 10.8%의 유기적 성장률로 95억 유로를 기록했습니다.
- NIVEA 브랜드 매출은 16.2%의 유기적 성장률로 50억 유로를 돌파했습니다.
- 더마 비즈니스는 이커머스와 가격 강세에 힘입어 24%의 유기적 성장을 기록했습니다.
- 회사는 43%의 배당금 인상을 제안하고 5억 유로 규모의 자사주 매입 프로그램을 실시할 계획입니다.
- 바이어스도르프는 2025년 목표에 앞서 리더십 직책의 성비를 50:50으로 맞췄습니다.
- 6가지 성장 동력에 집중하고 있으며 2024년에도 시장보다 높은 수익성 성장을 이어갈 것으로 예상하고 있습니다.
회사 전망
- 바이어스도르프는 2024년 소비자 비즈니스 부문에서 한 자릿수 중반의 유기적 매출 성장을 예상하고 있습니다.
- 2024년에는 라프레리와 샹테카일의 긍정적인 성장이 예상되며, 하반기에 더 강력한 실적을 거둘 것으로 보입니다.
- 미국, 일본, 인도 등 전략적 시장으로의 확장을 목표로 하고 있습니다.
- 2024년에는 피부 재생 및 후성유전학 분야의 신제품을 출시할 계획입니다.
약세 하이라이트
- 2023년에는 럭셔리 브랜드인 라프레리와 샹테카이가 도전에 직면했습니다.
- 니베아는 유럽에서 강력한 가격 인상으로 인해 시장 점유율이 하락했습니다.
- 중국에서는 홀리데이 시즌과 광군제로 인한 기대감이 예상대로 실현되지 않았습니다.
강세 하이라이트
- 바이어스도르프는 2024년 하반기에 총 마진 확대로 성장률이 반등할 것으로 예상합니다.
- 이 회사는 소매업체와의 문제를 해결하여 유럽에서 NIVEA의 시장 점유율을 회복했습니다.
- 미주 지역에서의 바이어스도르프의 수익성은 주요 브랜드에 힘입어 상승세를 보이고 있습니다.
미스
- 2024년 1분기와 2분기에는 재고 정리와 과거 영향으로 인해 소폭의 성장이 예상됩니다.
- 중국에서의 W630 출시는 규제 승인을 기다리며 2026년까지 연기되었습니다.
Q&A 하이라이트
- 바이어스도르프는 W630 출시를 위한 규제 승인을 위해 노력 중이며 2024년 8월에 중국에서 샹테카이 판매를 시작할 계획입니다.
- 이 회사는 운송 및 인건비 상승에 대응하기 위해 소매업체와 합리적인 가격 인상을 협상할 것으로 예상하고 있습니다.
- 바이어스도르프는 부진한 홀리데이 시즌에도 불구하고 유럽 내 니베아 및 더마 사업에 대해 낙관적인 전망을 유지하고 있습니다.
요약하면, 바이어스도르프는 2023년에 강력한 성과를 거두었으며 내년에도 지속적인 성장과 확장을 위한 토대를 마련하고 있습니다. 혁신, 시장 확장 및 지속 가능성에 대한 회사의 전략적 초점은 미래의 성공을 위한 유리한 위치를 점하고 있습니다.
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