Roku(ROKU)는 화요일에 The Trade Desk(TTD)와 공식적으로 제휴하여 수요 측 플랫폼의 수요를 늘리기 위한 추가 데이터를 제공한다고 발표했습니다. 로쿠는 8,100만 개의 활성 사용자 계정에서 광고 공간을 보다 효과적으로 활용하기 위해 수요를 강화하는 것을 목표로 하고 있습니다.
발표가 있은 후, 맥쿼리의 애널리스트들은 보고서를 통해 이번 파트너십이 Roku의 해외 시장 진출을 가속화할 수 있을 것으로 기대한다고 밝혔습니다.
이 투자 회사는 Roku가 미국 외의 여러 국가에서 상당한 시장 입지를 확보하고 있다는 점을 주목했습니다. 또한 더 트레이드 데스크가 해외에서 사업을 운영하는 만큼 Roku가 광고 공간에서 수익을 창출하는 데 도움을 줄 수 있다고 제안했습니다.
이번 계약은 지난 7분기 동안 플랫폼 수익보다 스트리밍 시간이 더 빠르게 성장한 Roku에게 잠재적으로 중요한 발전이 될 수 있다는 특징이 있습니다.
맥쿼리는 Roku가 역설적이게도 전통적인 텔레비전 광고 구매 방식인 수동 광고 구매 주문에 여전히 의존하는 부문에서 광고 판매에 어려움을 겪어왔다고 언급했습니다. 하지만 이제 이러한 트렌드가 바뀌고 있다고 주장합니다.
"Roku의 광고 공간 사용 비율은 약 50%에 불과하며, 이는 추가적인 수요처를 찾고 있음을 나타냅니다. 트레이드 데스크(및 기타 수요측 플랫폼)는 영업팀과 덜 광범위한 DataXu 수요측 플랫폼이 할 수 있었던 것보다 더 많은 구매자가 가용 광고 공간을 더 효율적으로 사용할 수 있도록 해야 합니다."라고 Macquarie는 설명합니다.
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