뉴욕, 런던 - T-Mobile의 지배주주인 도이치텔레콤은 광고 기술 회사인 Equativ와 파트너십을 체결하고 마젠타TV를 통해 독일에서 타겟팅 TV 광고를 강화한다고 발표했습니다. 이 협력은 2024년 중반부터 시행될 예정인 프로그래매틱 마케팅 전략을 통해 어드레서블 TV 광고 환경을 개선하는 것을 목표로 합니다.
도이치텔레콤의 스트리밍 서비스인 마젠타TV는 Equativ의 자회사인 Nowtilus와 서버 측 광고 삽입 플랫폼을 활용하여 주요 TV 방송사가 인벤토리를 프로그래밍 방식으로 마케팅할 수 있도록 지원할 예정입니다. 이 이니셔티브는 마젠타스포츠 등 도이치텔레콤의 자체 인벤토리에 대한 Equativ의 광고 게재 기능을 활용하여 마젠타TV 서비스 내에서 시청자 기반 TV 광고를 대체할 수 있도록 지원합니다.
도이치텔레콤의 TV 영업 및 마케팅 담당 부사장인 요르그 리차르츠 박사는 Equativ의 모회사에 대한 전략적 투자는 제공되는 솔루션에 대한 믿음을 보여주는 증거라고 강조했습니다. 그는 파트너십이 더욱 강화되어 Equativ의 디지털 제품군이 도이치텔레콤의 제품에 통합될 가능성이 있다고 말했습니다.
Equativ의 CEO인 아르노 크레푸트는 유럽, 특히 독일에서 프로그래매틱 TV 광고를 혁신할 수 있는 파트너십의 잠재력에 대해 흥분을 감추지 못했습니다. 이번 협력은 유럽에서 개인 정보 보호에 안전한 광고 ID 백본에 초점을 맞춰 광고 효율성과 고객 참여를 향상시킬 것으로 기대됩니다.
이콰티브의 대주주이자 사모펀드 회사인 브리지포인트는 디지털 프로그래매틱 생태계에서 혁신적인 사업자를 지원하겠다는 약속을 강조하며 도이치텔레콤의 투자를 환영했습니다. 브리지포인트의 파트너인 장 밥티스트 살빈은 마테크 및 애드테크 산업에 대한 브리지포인트의 투자 이력을 인정했습니다.
도이치텔레콤의 기업 벤처 부문인 T.Capital의 전무이사 알렉산더 헬름케도 이콰티브의 경쟁력과 마젠타TV와의 파트너십의 잠재력을 언급하며 전략적 투자를 지지했습니다.
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