월요일, UBS는 알파벳 주식에 대해 중립 등급을 반복했습니다. (NASDAQ:GOOGL) $ 173.00의 꾸준한 목표 가격으로. 이 회사는 다가오는 Google 마케팅 라이브 (GML) 2024 이벤트에서 새로운 제품 출시를 예상하고 있으며, 이는 Google의 생성 AI 기술 발전을 강조 할 것으로 예상됩니다.
이 기술은 다양한 분야와 가치 사슬의 여러 부분에 걸쳐 어떻게 더 광범위하게 적용될 수 있는지에 초점이 맞춰질 것입니다.
또한 퍼포먼스 맥스 도구와 같이 광고 구매 프로세스뿐만 아니라 광고 콘텐츠 제작을 자동화하기 위한 Google의 지속적인 노력에 대해서도 관심을 보이고 있습니다. UBS는 이러한 전략 방향이 새로운 것은 아니지만 스마트비딩 및 반응형 광고와 같은 제품이 이미 시행되고 있는 상황에서 구글의 제미니 멀티모달 모델은 더 많은 기회를 제공한다고 지적합니다.
이 모델은 마케터가 동영상 및 디스플레이 광고 크리에이티브를 더 빠르고 효율적으로 제작하는 데 잠재적으로 도움이 될 수 있으며, 특히 YouTube 지원에 있어 퍼포먼스 맥스의 기능을 확장할 수 있습니다.
UBS는 또한 현재 미국 전역에서 광범위하게 사용 가능한 Google 검색의 AI 기능의 성능에 대한 업데이트를 찾고 있습니다. 이 회사는 이러한 기능이 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 미치는 영향과 광고주의 광고 투자 수익률(ROAS)에 미치는 영향에 관심을 갖고 있습니다.
이 보고서는 광고주가 오가닉 콘텐츠와 스폰서 콘텐츠, 광고 게재 위치의 균형을 맞추는 데 있어 직면하는 어려움을 언급하며, 이로 인해 다양한 ROAS 결과를 초래할 수 있다고 설명합니다.
이러한 어려움에도 불구하고 마케팅 비용을 두고 경쟁할 수 있는 비슷한 사용자 기반과 지리적 도달 범위를 갖춘 확장 가능한 대안이 부족하다는 점을 지적하며, 이는 이 분야에서 Google이 경쟁 우위를 점하고 있음을 나타냅니다.
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