중국 최대 도시인 상하이시에서 한국행 단체관광 상품 판매가 재개됨에 따라 면세점과 화장품 등 수혜가 예상되는 업종에 대한 투자자 관심이 다시 높아지고 있다. 23일 관련주 주가는 급등했다. 하지만 중국 관광객 회복 속도가 생각보다 더뎌 큰 기대를 하긴 어렵다는 지적도 나온다. 특히 롯데면세점과 백화점 등 롯데그룹 계열사들에 대한 제재는 여전히 풀리지 않았다.
○‘면세점·화장품주 랠리’ 또 올까
유가증권시장에서 신세계는 이날 2만6000원(9.15%) 오른 31만원에 마감했다. 중국 상하이시가 관내 여행사에 한국행 단체관광 상품을 팔아도 된다고 통보했다는 소식이 전해지자 9% 이상 급반등했다. 호텔신라(5.50%) 현대백화점(3.97%) 한화갤러리아타임월드(2.86%) 등 다른 면세점주도 함께 상승했다. 애경산업(6.71%) 아모레퍼시픽(5.45%) LG생활건강(5.21%) 등 화장품주도 실적 개선 기대감에 일제히 급등했다.
증권업계에서는 중국 당국의 이번 조치가 면세점과 화장품주에 긍정적이란 평가를 내놓고 있다. 박종렬 현대차투자증권 연구원은 “상하이가 중국 내 경제·금융 중심지로 구매력이 매우 높은 도시란 점을 고려하면 면세점업계에 숨통이 트이는 일”이라며 “이미 조금씩 중국인 관광객이 늘고 있는데 북한 핵 관련 논의 진전 여부에 따라 향후 전면 개방까지 기대할 수 있게 됐다”고 말했다.
하지만 이번 조치가 몇몇 여행사에 국한됐고 온라인 영업은 여전히 규제 대상이란 점에서 당장 큰 효과를 내기 어렵다는 관측이 나온다. 지난해 한·중 정상회담에서 양국 간 교류 정상화가 합의됐지만 올해 한국을 찾은 중국인 관광객 수가 보복 이전의 절반 수준인 매달 30만 명 선에 그치고 있는 점도 이를 뒷받침한다.
○中 몽니에 롯데는 가시밭길
면세점 등 중국 관련 주요 유통주가 오랜만에 함박웃음을 지었지만 함께 웃지 못한 종목도 있었다. 유통 대장주인 롯데쇼핑이다. 롯데쇼핑은 0.28% 하락했다. 증권가에서는 중국의 제재가 풀려 중국인 관광객이 늘더라도 롯데쇼핑 주가 반등은 당분간 어려울 것으로 보고 있다.
중국 당국이 한국행 단체관광을 허용하면서도 “롯데가 운영하는 백화점과 호텔, 면세점 등을 이용해서는 안 된다”는 단서를 달 정도로 사드(고고도 미사일방어체계) 부지를 제공한 롯데에 대해선 여전한 ‘뒤끝’을 내비치고 있기 때문이다.
한 증권사 연구원은 “롯데에 대한 중국 정부의 스탠스가 여전히 우호적이지 않다는 점을 보여줬다”며 “중국 내 백화점과 마트 등에 대한 구조조정을 해야 하는 롯데쇼핑은 부담을 안고 갈 수밖에 없다”고 말했다.
비상장사 호텔롯데에 속한 롯데면세점 역시 다른 면세점에 비해 상대적으로 회복세가 약하다는 평가다. 롯데면세점은 지난해 중국의 보복 와중에 연간 1조원 규모 매출이 발생하는 인천공항 1터미널에서 철수했다. 이 영향으로 지난해 말 42%에 달하던 국내 시장점유율이 올해 6월 말엔 35%대까지 떨어졌다. 영업이익은 올 상반기 전년(74억원) 대비 약 21배 급증한 1550억원을 올렸지만 사드 보복 이전인 2016년(2326억원) 수준에는 도달하지 못했다.
오형주 기자 ohj@hankyung.com호텔신라 2분기 최대 영업익 발표… 면세점株 반등 시작하나中 보따리상 규제 우려에 면세점株 줄줄이 급락면세점株, 호텔신라 깜짝실적에 강세…"구조적 성장 기대"중국 소비株, 한국행 단체관광 재등장 '강세'화장품주, 여전히 추운데… OEM주는 중국 덕에 '따뜻'"사드 이슈 완화 아직은 지켜봐야"-이베스트