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Investing.com - 애플(NASDAQ:AAPL)이 고급 챗봇 플랫폼으로 알려진 빠르게 성장하는 인공지능 스타트업 퍼플렉시티 AI(Perplexity AI) 인수에 대한 내부 논의를 진행 중이다. 블룸버그가 보도한 이 논의는 인수합병 책임자 에이드리언 페리카와 서비스 부문 책임자 에디 큐를 포함한 고위 임원들이 참여하고 있으며, 아직 초기 단계로 공식 제안으로 이어지지 않을 수도 있다.
이번 움직임은 애플이 하드웨어와 소프트웨어 생태계 전반에 인공지능을 통합해야 한다는 압박이 커지는 가운데 경쟁사들을 따라잡기 위해 고군분투하고 있음을 보여준다. 특히 애플은 시리 업그레이드 노력에서 지속적인 지연을 겪으면서 음성 비서가 OpenAI의 ChatGPT와 일론 머스크의 Grok과 같은 경쟁자들에 뒤처지고 있다.
최근 자금 조달 라운드에서 140억 달러의 가치를 인정받은 퍼플렉시티는 애플의 AI 기반 검색 및 사용자 상호작용 분야의 야망을 크게 가속화할 수 있다. 이번 인수는 규모와 회사의 장기 전략에 미치는 영향 모두에서 애플 역사상 가장 큰 규모의 인수가 될 것이다.
애플의 퍼플렉시티에 대한 관심은 구글(NASDAQ:GOOGL)과의 관계를 재평가하는 시점에 나온다. 구글의 검색 엔진은 아이폰 및 기타 기기에서 기본 옵션으로 제공되어 애플에게 연간 약 200억 달러를 가져다주는 것으로 추정된다. 이 계약은 미국 반독점 당국의 규제 감시를 받고 있어 미래에 대한 불확실성을 야기하고 있으며, 이로 인해 애플은 자체 AI 기반 검색 엔진 구축을 고려하게 되었다.
블룸버그에 따르면, 애플은 아직 잠재적 인수에 대해 퍼플렉시티 경영진에게 접촉하지 않았다. 한편, 메타(NASDAQ:META)는 올해 초 자체 인수를 시도했으나 합의에 이르지 못했고, 대신 "초지능" 생산에 초점을 맞춘 팀을 구축하면서 Scale AI의 49% 지분에 143억 달러를 투자하는 거래로 방향을 전환했다고 전해진다.
AI 시장은 빅테크 기업들이 생성형 AI 경쟁에서 앞서나가기 위해 최고 인재와 최첨단 기능을 두고 경쟁함에 따라 점점 더 치열해지고 있다. 대규모 인수에 일반적으로 보수적인 애플에게 퍼플렉시티에 대한 움직임은 전략적 변화를 의미하며, AI 격차를 좁혀야 하는 긴급성을 강조하는 것이다.
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