이번 주 월가 애널리스트들의 주요 분석
Investing.com - 버니 샌더스와 앵거스 킹 상원의원이 제약회사가 소비자에게 직접 처방약을 광고하는 것을 금지하는 법안을 발의할 준비를 하고 있다고 월스트리트저널이 목요일 보도했다. 이 제안은 텔레비전, 라디오, 인쇄물, 디지털 플랫폼 및 소셜 미디어 전반에 걸친 홍보 콘텐츠를 차단할 것이다.
이 법안은 이러한 광고가 과잉 처방을 조장하고 의료비를 증가시킨다는 오랜 비판을 반영한다. 또한 대통령 선거 캠페인 중 "제약 광고를 텔레비전에서 퇴출시키는" 행정명령을 발표하겠다고 말한 로버트 F. 케네디 주니어 보건복지부 장관의 요구와도 일치한다.
"미국 국민들은 텔레비전에서 오해의 소지가 있고 기만적인 처방약 광고를 보고 싶어하지 않습니다," 샌더스는 월스트리트저널에 보낸 성명에서 말했다. "그들은 우리가 제약 산업의 탐욕에 맞서 이러한 허위 광고를 금지하기를 원합니다."
iSpot.TV에 따르면, 애브비(NYSE:ABBV)는 2024년 제약회사 중 TV 광고 지출 1위를 차지했으며, 이는 3년 연속 1위를 차지한 것이다. 애브비의 스카이리지(Skyrizi)와 린보크(Rinvoq)는 그 해 가장 많이 광고된 약품으로, 두 제품에 약 7억 1,450만 달러가 지출된 것으로 추정된다.
다른 주요 지출 기업으로는 Sanofi ADR(NASDAQ:SNY)이 있으며, 리제네론 파마슈티컬스(NASDAQ:REGN)(F:REGN)와 협력하여 듀픽센트(Dupixent) 약품에 2024년 약 2억 7,600만 달러의 광고비를 지출했다. 또한 Novo Nordis의 체중 감량 약품 웨고비(Wegovy) 캠페인에는 약 2억 6,150만 달러가 지출되었다. iSpot.TV 데이터에 따르면 지난 주 기준으로 스카이리지와 웨고비 모두 가장 많이 시청된 10대 광고에 포함되었다.
미국은 소비자 직접 제약 광고를 허용하는 두 국가 중 하나이며, 이전의 이러한 관행을 제한하려는 입법 시도는 헌법적, 산업적 장애물에 직면했다. 그러나 약품 가격과 대형 제약회사의 영향력에 대한 대중의 우려가 커지면서 이번 갱신된 노력에 정치적 모멘텀이 생길 수 있다.
지지자들은 이 법안을 의료비를 줄이고 공중 보건 메시지에 대한 기업의 영향력을 제한하는 단계로 보고 있다. 그러나 업계가 수정헌법 제1조를 근거로 금지에 도전할 가능성이 높기 때문에, 이 조치는 강력한 법적 로비 저항에 직면할 수 있다.
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