UBS, 아디다스의 중국 시장 실적 지속적 호조

Investing.com - UBS에 따르면, 전체 스포츠웨어 산업 트렌드가 부진한 가운데에도 아디다스는 중국 스포츠웨어 시장에서 계속해서 우수한 성과를 보이고 있습니다.

5월 30일 진행된 전문가 통화를 요약한 보고서에서 UBS는 "아디다스는 1분기의 강한 모멘텀을 유지하고 있으며, 시장 대비 우수한 성과는 ’약간 감소’했을 뿐"이라고 밝혔습니다.

UBS가 인용한 전문가는 아디다스의 최근 실적이 "예상보다 약간 낮았다"고 언급했지만, 이는 신제품 출시 지연 때문이라고 설명하며 브랜드의 기본적인 모멘텀은 여전히 견고하다고 덧붙였습니다.

더 프로모션이 활발해진 시장 환경에도 불구하고, 아디다스(OTC:ADDYY)는 자체 프로모션 강도를 30~60 베이시스 포인트 줄이는 데 성공했습니다.

UBS는 이러한 전략적 움직임이 "총이익률을 뒷받침할 것"이라고 말했습니다. 이러한 아디다스의 규율은 특히 프로모션 활동을 더 크게 늘린 나이키(NYSE:NKE)와 같은 경쟁사들과 대조됩니다.

향후 전망에 대해, 전문가는 아디다스가 2025년에 이전의 높은 한 자릿수에서 낮은 두 자릿수 예상치보다 상승한 낮은 두 자릿수에서 중간 두 자릿수 성장을 기록할 것으로 예상합니다.

UBS는 이제 아디다스의 2025년 대중화권 지역 환율 조정 매출 성장률을 컨센서스 12%보다 높은 14%로 전망하고 있습니다.

산업 전반적으로는 여전히 어려운 상황이 지속되고 있습니다. UBS는 "4월과 5월 중국의 스포츠웨어 매출 성장률이 전년 대비 낮은 한 자릿수(+LSD%) 증가했으며 예상치를 밑돌았다"고 언급했습니다.

소비자들은 거시경제적 불확실성으로 인해 신중하게 지출하고 있으며, 가격이 일반적으로 더 프로모션 중심인 온라인으로 구매를 더 많이 옮기고 있습니다.

나이키가 계속해서 재고 압박과 제품 혁신 문제로 어려움을 겪고 있는 반면, UBS는 아디다스의 상대적 강세가 지속되고 있다고 밝혔습니다.

이 기사는 인공지능의 도움을 받아 번역됐습니다. 자세한 내용은 이용약관을 참조하시기 바랍니다.