긴급 속보
Investing Pro 0
🚨 저희 프로 데이터는 어닝시즌의 진정한 승자를 보여줍니다 데이터 접속

"별걸 다 파네" 비웃었는데…앉아서 1000만원 번 '이 굿즈' [백수전의 '테슬람이 간다']

경제 2022년 11월 26일 11:40
저장됨. 저장된 항목 보기.
이 기사는 저장된 항목에 벌써 저장되었습니다.
 
© Reuters. "별걸 다 파네" 비웃었는데…앉아서 1000만원 번 '이 굿즈' [백수전의 '테슬람이 간다']
 
TSLA
+0.91%
포토폴리오 추가/삭제
관심목록에 추가하기
포지션 추가

포지션이 다음에 추가되었습니다:

보유종목 포트폴리오의 이름을 입력하세요
 
AAPL
+2.44%
포토폴리오 추가/삭제
관심목록에 추가하기
포지션 추가

포지션이 다음에 추가되었습니다:

보유종목 포트폴리오의 이름을 입력하세요
 

한 테슬라 (NASDAQ:TSLA) 유튜버가 '테슬라 서프보드'를 언박싱하고 있다. 2018년 1500달러에 200개 한정으로 판매한 이 굿즈는 이베이에서 8000달러가 넘는 웃돈이 붙었다. /사진=DÆrik 유튜브 “지상 최고의 향기! ‘번트 헤어(Burnt Hair)’ 향수를 사주시면 제가 트위터를 살 수 있습니다”

일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)의 트위터 인수가 임박했던 지난 10월. 그는 뜬금없는 향수 트윗을 잇달아 날렸습니다. 머스크의 터널 굴착 기업인 보링컴퍼니가 출시한 향수 ‘번트 헤어’를 홍보하는 내용이었습니다. 그는 자신의 이름이 머스크향과 같다는 점을 언급하며 “향수 사업에 뛰어드는 것은 피할 수 없는 일이었다”고 너스레를 떨었습니다. 100달러(약 13만원)짜리 이 상품은 일주일 만에 3만 병이 완판됐습니다. 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)가 보링컴퍼니에서 출시한 ‘번트 헤어(Burnt Hair)’ 향수를 홍보하기 위해 지난달 올린 트윗. /사진=일론 머스크 트위터 테슬라는 자사 온라인몰을 통해 전기차 외에 다양한 굿즈를 팔고 있습니다. 굿즈는 브랜드 로고나 특정 인물 등의 이미지를 디자인에 접목한 일상 용품입니다. 자동차 액세서리, 의류, 아웃도어용품, 기념품 등의 판매는 다른 완성차 업체들도 하는 부대사업입니다. 머스크는 여기서 한발 더 나아가 독특한 ‘펀(fun) 코드’를 굿즈에 담았습니다. 본인 특유의 장난기를 십분 발휘해 자동차 회사에서 도저히 팔 것 같지 않은 괴짜 상품을 선보인 겁니다. 테슬라는 2020년 자사 온라인몰에 '테슬라 짧은 반바지'(Tesla Short Shorts)를 출시했다. 공매도 세력을 조롱한 이 상품은 나오자마자 '완판'되며 큰 인기를 모았다. 공매도 조롱한 ‘테슬라 쇼트 팬츠’테슬라의 ‘괴짜 굿즈’로 가장 널리 알려진 것은 반바지입니다. 머스크는 2018년 트위터로 ‘짧은 반바지(Short shorts)’를 판다고 공언합니다. 머스크에겐 평생의 적(敵)인 공매도(Short Selling) 투자자를 비꼬는 말이었습니다. 억만장자인 데이비드 아인혼 그린라이트 캐피털 CEO도 그 대상 중 하나였습니다. 두 남자는 테슬라 공매도를 놓고 수년간 설전을 벌였습니다.

뜬금없는 농담은 아인혼이 “머스크가 반바지를 보내왔다”고 인증샷을 올리며 궁금증이 해소됩니다. 머스크는 2019년에도 아인혼을 겨냥 “테슬라 주가 급등으로 큰 손실을 본 것에 동정을 표한다”고 공격했습니다. 테슬라는 실제로 2020년 자사 온라인몰에 빨간색 ‘테슬라 짧은 반바지(Tesla Short Shorts)’를 출시합니다. 69.42달러(약 9만2000원)에 나온 이 상품은 나오자마자 완판되며 큰 인기를 끌었습니다. 테슬라 팬들은 이 반바지를 입고 인증샷을 올리기도 했습니다.

테슬라가 이달 초 연말 상품으로 내놓은 65달러(약 8만6000원) ‘모델 X-mas 스웨터’도 나오자마자 동났습니다. 테슬라의 대형 SUV인 모델X와 크리스마스를 뜻하는 ‘X-mas’를 합쳐 말장난한 겁니다. 전형적인 머스크식 농담입니다. 한 테슬라 팬은 트위터로 “이 스웨터를 입고 나가면 ‘찐 테슬람’ 인증엔 문제없다”고 말했습니다. 테슬라가 2020년 선보인 ‘테슬라 데킬라(Tesla Tequila)’. 한 병에 250달러로 1명 당 2병으로 구매를 제한했지만 출시 당일 완판됐다. 자동차 회사에서 술을 판다고?자동차 운전과 술은 상극입니다. 음주운전이 어떤 사회적 지탄을 받는지 생각해보면 말입니다. 머스크는 이러한 불문율도 여지없이 깨뜨렸습니다. 테슬라는 2020년 ‘테슬라 데킬라(Tesla Tequila)’를 선보입니다. 오크통에서 최소 1년 이상 숙성 과정을 통해 만들어지는 최고 등급 ‘아네호(Anejo)’ 데킬라를 담았고 한 병 250달러(약 33만원)에 내놓았습니다. 소비자 1명당 2병으로 구매를 제한했지만 출시 당일 완판됐습니다. 안드레이 카르파티(Andrej Karpathy) 전 인공지능(AI) 부문 이사가 지난 9월 열린 'AI 데이 2022' 행사를 지켜보며 '테슬라 데킬라'를 마시고 있다. 그는 이날 밤 10잔을 연거푸 마신 것으로 전해졌다. /사진=안드레이 카르파티 트위터 테슬라 데킬라 출시엔 사연이 있습니다. 2018년 테슬라는 모델3 생산 지연 등으로 자금난을 겪었습니다. 당시 뉴욕타임스(NYT) 등 외신들은 파산 가능성을 언급했습니다. 이에 머스크는 ‘테슬라가 파산했다’는 글과 함께 모델3에 기대 데킬라를 마시다 골판지 박스를 덮고 누운 본인의 사진을 트위터에 올렸습니다. 이날은 만우절이었습니다. 2년 전 머스크의 만우절 농담을 실제 상품으로 선보인 것입니다. 이 스토리를 아는 테슬라 팬들에겐 각별한 상품일 수밖에 없었습니다. 보링컴퍼니가 2018년 판매한 화염방사기. 알코올을 연료로 사용하고 약 30cm의 불을 뿜어낸다. 2만개 수량이 며칠 만에 품절되며 1000만달러의 매출을 올렸다. 선 넘은 굿즈, 화염방사기“좀비로 인한 종말이 온다면 (좀비 퇴치를 위해) 화염방사기를 사두는 게 좋을 겁니다. 땅콩을 굽는데 제격입니다”

2018년 머스크는 트위터로 보링컴퍼니의 자금 마련을 위해 화염방사기를 출시한다고 공개합니다. 이 굿즈는 그가 좋아하는 공상과학(SF) 패러디 영화 에 나온 화염방사기를 본뜬 것입니다. 테슬라에 따르면 알코올을 연료로 사용하고 약 30㎝의 불을 뿜어냅니다. 가격은 500달러(약 66만원). 2만개 수량이 며칠 만에 동났습니다. 단숨에 1000만달러(약 133억원)의 매출을 올린 셈입니다. 일론 머스크 CEO가 보링컴퍼니의 화염방사기를 시연하고 있다. 그가 입은 반팔 티셔츠도 테슬라에서 현재 판매하는 의류다. /사진=일론 머스크 트위터 당시 이 화염방사기는 세간에 논란을 일으켰습니다. 마케팅용 상품으로 웃어넘기기엔 선을 넘었다는 겁니다. 언론들은 화재 위험 등 안전 문제를 제기했습니다. 당시 캘리포니아의 소방관 출신 주의회 의원은 “역대 최악의 화재를 겪은 이곳에서 화염방사기를 파는 건 몰상식한 일”이라고 비판했습니다. “30달러에 소화기도 판다”고 넘어가려던 머스크도 논란을 의식한 듯 이 상품을 만든 건 나쁜 아이디어였다고 인정했습니다(권종원《일론 머스크와 지속가능한 인류의 미래》).

“테슬라 굿즈 돈 된다” 되팔이 몰려테슬라 한정판 굿즈가 인기를 끌자 자연스레 ‘되팔이’족들이 몰렸습니다. 일단 사들인 후 이베이 등 거래 사이트에 몇 배의 웃돈을 붙여 내놓는 겁니다. 전 세계 테슬람들이 워낙 많기에 벌어진 일이었습니다.

웃돈이 붙은 대표적인 상품은 2018년 1500달러(약 200만원)에 나왔던 ‘테슬라 서프보드’입니다. 이 제품은 테슬라 디자인팀과 서프보드 제작업체 ‘로스트 서프보드’와 협업으로 만들었습니다. 주문과 동시에 제작하는 방식으로 200개 한정판이었습니다. 이 굿즈는 로스트 서프보드 기존 제품의 두 배 가격이었지만 하루 만에 완판됐습니다. 워낙 소량이다 보니 당시 트위터에선 ‘테슬라 서프보드를 구할 수 없냐’는 질문이 줄을 이었습니다.

이후 이베이엔 몇 배의 웃돈이 붙은 ‘테슬라 서프보드’가 올라왔습니다. 현재도 박스를 뜯지 않은 새 상품을 9995달러(약 1330만원)에 판다는 글이 있습니다. 운 좋게 이 굿즈를 산 사람은 ‘오픈런’을 하거나 줄 서는 수고 없이 안방에서 1000만원을 번 셈입니다. 박스도 뜯지 않은 '테슬라 서프보드' 새 제품을 9995달러에 판다는 이베이 글. /사진=이베이 테슬라가 작년 말 1900달러(약 253만원)에 내놓은 어린이용 전기 사륜오토바이(ATV) ‘사이버쿼드 포 키즈’는 단 6분 만에 매진됐습니다. 이 바이크는 리튬이온 배터리를 동력으로 최고 시속 10마일(16.1㎞), 1회 충전으로 15마일(24.1㎞)을 주행할 수 있습니다. 외형은 테슬라의 사이버트럭 디자인에서 따왔습니다. 테슬라가 선보인 굿즈 중 차량 관련 상품을 제외하면 가장 고가였습니다. 되팔이들이 붙었다고밖에 볼 수 없는 인기였습니다.

굿즈가 잘 팔리다 보니 관련 실적도 좋습니다. 테슬라의 지난 3분기 서비스 및 기타 부문 매출은 16억4500만달러(약 2조1900억원)를 기록했습니다. 전체 매출의 8%에 육박한 수치로 매 분기 꾸준히 성장 중입니다. 테슬라의 미 증권거래위원회(SEC) 공시(10-Q)에 따르면 서비스 및 기타 부문 매출은 무보증 차량 판매 후 서비스, 유료 과급, 중고차 판매, 소매 상품, 차량 보험 수익 등으로 구성됩니다. 강력한 팬덤, 그리고 컬트 문화머스크는 애플의 스티브 잡스와 비견되곤 합니다. 잡스가 신제품을 발표할 때마다 전 세계 애플 (NASDAQ:AAPL) 팬들은 열광했습니다. 머스크도 2004년 테슬라에 합류한 이후 전기차 혁명을 주도하며 잡스 못지않은 강력한 팬덤을 형성했습니다. 특히 미국에서 이 팬덤 층이 매우 두텁습니다. 머스크와 테슬람은 일종의 컬트 문화와 유머 코드를 공유합니다(권종원《일론 머스크와 지속가능한 인류의 미래》). 테슬라 굿즈에 미국식 농담이 짙게 배어있는 이유입니다.

실리콘밸리에서 출발한 ‘전기차 스타트업’ 테슬라는 태생부터 보수적이고 관료적인 기존 완성차 회사들과 결이 달랐습니다. 일각에서 ‘튀는 마케팅’만 추구한다는 비판은 머스크와 팬들이 공유하는 자유분방한 문화를 이해하지 못한 데서 기인합니다. 테슬라의 다음 한정판 굿즈는 어떤 기상천외한 물건이 나올까요.

▶‘테슬람이 간다’는

2020년대 ‘모빌리티 혁명’을 이끌어갈 테슬라의 뒷이야기를 풀어갑니다. 최고의 ‘비저너리 CEO’로 평가받는 일론 머스크도 큰 탐구 대상입니다. 국내외 테슬라 유튜버 및 트위터 사용자들의 소식과 이슈에 대해 소개합니다. 아래 기자 페이지를 구독하면 매주 기사를 받아볼 수 있습니다.

백수전 기자 jerry@hankyung.com

"테슬라 잡는다" BMW, 헝가리 전기차 공장 투자규모 2배...

트위터, '3색' 새 인증 서비스 다음주 도입

테슬라 멀미 나네…신저가 찍은 다음날 8% 급등

테슬라, 바닥 찍고 하루새 8% 반등했는데…향후 주가 전망은?

테슬라, 월가 투자의견 상향에 8% 가까이 반등

"트위터, 美 아닌 일본이 중심"…머스크, 깜짝 발언 이유 ...

"별걸 다 파네" 비웃었는데…앉아서 1000만원 번 '이 굿즈' [백수전의 '테슬람이 간다']
 

관련 기사

의견 등록하기

의견 지침

의견을 통해 다른 사용자들과 교류하고, 관점을 공유하고, 저자와 서로 간에 의문점을 제시하시기를 바랍니다. 하지만, 저희 모두가 기대하고 소중히 여기는 높은 수준의 담화를 유지하기 위해, 다음과 같은 기준을 기억하시기 바랍니다:

  • 풍성한 대화 나누기.
  • 주제에 집중하기. 토론 주제와 관련된 것만 게시합니다
  • 존중하기. 부정적인의견도 긍정적이고 세련되게 표현할 수 있습니다.
  • 표준어 사용: 문법에 맞춰 글을 작성합니다.
  • 주의사항: 의견에 포함된 스팸이나 홍보용 메시지 및 링크는 제거될 것입니다.
  • 저자나 다른 사용자에 대한 욕설, 비방, 또는 인신공격은 삼가하시기 바랍니다.
  • 대화를 독점하지 마십시오열정과 소신에 감사드립니다. 다만 다른 분들에게도 자신의 생각을 표현할 기회를 드리고자 합니다. 의견은 간결하고 사려 깊게 제시하시고 다른 사람이 불편해 할 수 있음으로 같은 의견을 되풀이하지 마시기 바랍니다. 이야기나 포럼을 독차지하는 사람에 대한 불만이 접수될 경우, 해당 사이트에서 그 사람을 금지할 수 있습니다.
  • 의견은 한글로 작성해주세요.

 

스팸 또는 비방글은 사이트에서 삭제될 것이며 Investing.com의 결정에 따라 추후 댓글 등록이 금지될 것입니다.

 

여기에 귀하의 의견을 입력하세요
 
이 차트를 삭제하시겠습니까?
 
등록
공유:
 
첨부된 차트를 새 차트로 교체할까요?
1000
유저님의 부정적인 댓글 내용으로 인해, 유저님은 더이상 댓글을 작성하실 수 없게 되었습니다. 유저님의 계정 상태는 관리자가 검토할 예정입니다.
잠시만 기다리신 후에 다시 의견을 작성해 주십시오.
귀하의 의견에 감사드립니다. 모든 의견은 중재자가 승인할 때까지 보류되는 점에 유의하시기 바랍니다. 그러므로 웹사이트에 표시되기까지 약간의 시간이 걸릴 수 있습니다.
 
이 차트를 삭제하시겠습니까?
 
등록
 
첨부된 차트를 새 차트로 교체할까요?
1000
유저님의 부정적인 댓글 내용으로 인해, 유저님은 더이상 댓글을 작성하실 수 없게 되었습니다. 유저님의 계정 상태는 관리자가 검토할 예정입니다.
잠시만 기다리신 후에 다시 의견을 작성해 주십시오.
의견에 차트 첨부하기
차단 확인

%USER_NAME%(을)를 정말로 차단하시겠습니까?

그렇게 하면, 귀하와 %USER_NAME%(은)는 서로의 Investing.com 게시물을 볼 수 없습니다.

%USER_NAME%(은)는 차단 명단에 추가되었습니다.

방금 이 사람을 차단해제하였으므로 48시간 이후에 차단을 재개할 수 있습니다.

이 의견 보고하기

나는 이 의견이 다음과 같다고 생각합니다:

의견에 깃발 표시됨

감사합니다!

귀하의 보고는 검토를 위해 조정자에게 보내졌습니다.
구글 계정으로 로그인
혹은
이메일로 회원가입