화요일, RBC Capital은 Hennes & Mauritz AB (HMB:SS) (OTC: HNNMY), 일반적으로 H&M으로 알려진 기업에 대한 입장을 조정했습니다. 주식 등급을 Outperform에서 Sector Perform으로 하향 조정하고 목표가를 SEK185.00에서 SEK165.00로 수정했습니다. 이번 수정은 회사의 매출 회복 시기에 대한 더욱 신중한 전망을 반영한 것입니다.
이번 하향 조정은 H&M이 브랜드 쇄신에 집중하면서 전 세계 8개 주요 도시에 상당한 노력을 기울이고 있는 시점에 이루어졌습니다. 이 전략에는 주요 매장의 리모델링과 해당 지역 내 마케팅 활동 강화가 포함됩니다. RBC Capital에 따르면, 이러한 변화가 리모델링된 매장에 긍정적인 영향을 미쳤지만 전반적인 영향은 여전히 국지적인 수준에 머물러 있습니다.
H&M의 디지털 존재감은 전 세계 판매 시장의 절반 이상이 새로운 웹사이트에 접근할 수 있게 되면서 개선되었습니다. 회사는 또한 모바일 앱과 사용자 인터페이스를 개선하고 있으며, 소비자들을 패션 트렌드 및 인플루언서 추천과 연결해주는 에디토리얼 콘텐츠와 같은 기능을 추가하고 있습니다. 이러한 발전은 전환율보다는 소비자 참여도를 높이고 트래픽 성장을 촉진하기 위한 H&M의 전략의 일환입니다.
이러한 노력에도 불구하고, RBC Capital은 경쟁적인 시장 환경과 H&M의 광범위한 변화로 인해 소매업체의 매출 회복 기간이 연장될 것으로 예상하고 있습니다. 결과적으로, 이 회사는 H&M에 대한 매출 기대치를 조정했으며, 이로 인해 목표가 하향 조정과 주식 등급 하향 조정이 이루어졌습니다.
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